“双十一”电商广告研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）研究目的

自从网民们学会了从网上购买商品，网购已经成为热门话题，甚至在某些方面已经影响到线下实体店的发展。不置可否，网购已经成为人们生活中重要消费方式，电子商务企业随之迎来蓬勃发展的时期。之后在网络文化和消费主义的共同影响下，出现了电商造节的现象，其中最有影响力的当属“双十一”，伴随着这些现象的出现，也是各大电商平台在广告层面上的发力。

针对“双十一”，这一最热闹的消费者购物狂欢节，本论文将分析双十一电商广告在其中起到的作用以及广告内容、形式及渠道特色，并在广域层面上讨论双十一电商广告对于电商自身的作用，及在法律的层面上分析目前已有的双十一电商广告的合理性，综上分析对双十一电商广告及其他节日电商广告提出相关建议。

2. 研究的基本内容与方案

（一）主要内容

本文对于双十一电商广告的研究，将建立在广告学，广告心理学，营销学，传播学的理论与研究方法之上，充分地获取多方资料整理归纳出有意义未来可借鉴的规律。此文虽然主要研究情景为双十一，但是绝不只局限于双十一，必要时将扩展到整个电商节日来讨论广告的形式、内容及投放渠道等环节，以更高的视角更细致的研究得出最后的研究结果。

3. 研究计划与安排

2015年3月6日—3月13日撰写开题报告1周

2015年3月14日—3月21日完成论文大纲并交老师审阅1周

2015年3月22日—4月7日根据大纲继续查找参考资料并分析整2周

4. 参考文献（12篇以上）

1.“双十一”各大电商广告宣传及消费者购物行为分析

陈欣中小企业管理与科技(中旬刊)2015年05期

2.天猫和京东购物狂欢节广告对比分析