“甜蜜蜜”蜂蜜食品包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

随着生活节奏的加快，越来越多的人忽视了健康养生的重要性。

本次设计的对象选择蜂蜜这个天然养生的食物，并以此打造出一个全新的品牌形象，就是希望通过自然和趣味的概念，来设计蜂蜜的包装，让人真正静下心来去慢慢体会自然赋予的乐趣。

选择甜蜜蜜这个品牌名称，会让消费者有熟悉和亲切之感，能传达出轻松愉悦的氛围和自然田园的情趣，淡化了品牌的商业性。

2. 国内外研究现状分析

目前，我国的包装设计水平与美国、日本等发达国家相比，无论是在包装设计理念还是在工艺技术上都存在差距，尤其是拥有创新设计与自主知识产权的包装设计数量不多。

从人性化包装的角度来说，对人的心理及生理特点的研究直接影响着人性化包装的发展；从绿色包装的角度来说，如何处理包装与绿色环保之间的关系，如何合理运用新材料、处理包装废弃材料等问题影响着绿色包装的发展。

现阶段，对于蜂蜜的包装，虽然也有自然风格的包装设计，但是大多偏商业化，趣味性欠佳，缺乏生命力和感染力。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

深入了解食品包装，尤其是蜂蜜包装的特性和要求，通过比较分析，找到自己的市场定位与设计风格。除了设计符合主题的品牌标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等视觉形象的基本元素，还要拓展出一系列的应用设计，包括包装设计、广告设计、衍生品设计等。

时间计划：

4. 研究创新点

本设计旨在打造一个全新概念的蜂蜜品牌，通过与众不同的设计来传递品牌的理念与品位，以期能从众多蜂蜜品牌中脱颖而出。

此次设计，除了做蜂蜜主打产品的创意包装外，还将拓展出一系列与蜂蜜有关的衍生食品包装，如蜂蜜甜点、蜂蜜奶茶、蜂蜜柚子茶、蜂蜜糖果等等；此外还有很多为品牌宣传和促销所用的周边产品，如餐具、茶杯、玩具、t恤、文具等。

力求通过系统的视觉形象设计，将这个自创的商业品牌上升到一个新的境界。