百岁坊•玛咖品牌形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

目的：将百岁坊玛咖品牌重新定位，把形象及产品塑造成中高端品牌，提高品牌知名度，使广大消费者认同。

促进品牌推广加盟。

意义：通过对logo、标准字、标准色及应用等进行新的设计，有利于企业品牌信息传播的有效叠加，可进行核心产品的差异化传播，具有商品和艺术相结合的双重性。

2. 国内外研究现状分析

国内企业品牌化意识比较薄弱。

虽说有越来越多的企业开始在媒体上征集企业标志，公告品牌形象设计工程招标使得设计成为一个固定的形象工程建设，但这样的模式、战略是品牌形象设计过于呆板和程序化。

国际上对现代品牌形象设计不是单纯的考虑形式，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要。

3. 研究的基本内容与计划

（1）对我国保健品包装进行市场调研，总结有利点以及市面上出现的问题并进行改良与未来的预测。

（2）对百岁坊玛咖品牌进行深入的调查研究，并与同类产品进行对比与现状分析。

（3）搜集资料，对百岁坊玛咖进行品牌定位，为品牌设计vi及完整的系列的包装。

4. 研究创新点

通过对国内及国外的市场调查，区别于目前市场上的保健品品牌，在百岁坊玛咖品牌形象设计中加以自己的创新和消费观点，将原有的品牌形象及产品包装进行再设计，统一品牌的视觉形象及包装形式。

统一的系列包装将使产品展示的最大化，并且在众多的同类产品中突显出来。