1. 研究目的与意义
目的：作为中国运动鞋的鼻祖，曾回力从产品制作到广告宣传，都走在时代的前端。
但是由于各种国外品牌涌进市场，回力失去了原有的市场，更不是时尚的代表了。
现今流行的复古趋势使得回力鞋又重新成为时尚的宠儿，为了抓住机会更好的使回力运动鞋夺回主导地位。
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2. 国内外研究现状分析
国外品牌主要以匡威鞋为代表，深受广大青年人的喜好，已出现有手绘卡通图案和签名等个性的图形创意，深受青年人已经追逐年轻潮流的人群喜爱，得到了良好的反响。
目前国内品牌有宝达硫化鞋，定位年轻时尚，进行了时尚图形的应用设计，但设计效果并不理想。
3. 研究的基本内容与计划
内容：以当代社会中80、90时代的人群为设计目标群体，以他们的童年记忆为设计素材，进行系列图形创意，运用于回力运动鞋外观图形与包装设计，并进行推广设计。
计划：1阶段：明确选题方向，收集有关资料。
2阶段：进行分析，掌握同类设计情况。
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4. 研究创新点
本设计针对80、90年代的消费群体，以他们童年的不同感受和经历为素材，进行图形创意设计与创新运用，能够给回力鞋更多趣味和意义，形成时尚潮流文化价值与设计价值。
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