“百岁烧鸡”品牌形象提升与推广应用开题报告

1. 研究目的与意义

目的：通过设计把品牌标志、广告、产品包装等视觉元素传达给大众，提高品牌的知名度，并使其对百岁烧鸡品牌产生一致的认同感或价值观，建立与消费者的良好关系，从而达到形成良好的品牌形象，提高产品竞争力的目的。

意义：品牌形象提升与推广不能只关注设计本身，而应该从品牌所处的市场环境，品牌本身的特点以及同类产品在市场中的销售情况等综合信息来为其量身定制一套符合品牌本身以及市场发展规律的视觉形象体系。

希望通过本次品牌形象提升设计，帮助消费者更进一步的认识与记忆该品牌所要传递的品牌信息。

2. 国内外研究现状分析

随着生活水平的不断提高，人们对熟食的需求不断增加，市场上出现了许多熟食品牌，如：久久丫、棒棒鸡、夫妻肺片等。

国内一些发展较快的城市的此类品牌已经有了比较完善的视觉设计系统并取得了一定的效果。

（如:企业标志 宣传海报 员工服装等）因此，这一方面的设计方向是正确的，设计空间是比较丰富的。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、 基础部分：品牌标志改良设计、标准色设计、标准字设计；2、 产品包装设计：百岁烧鸡相关产品的包装设计；3、 形象推广设计：百岁烧鸡实体店的形象设计、品牌广告设计、促销广告设计等；研究计划：第一阶段明确选题方向，收集有关资料第二阶段进行设计分析，掌握同类设计的情况第三阶段明确设计理念，进行设计定位及基础要素设计第四阶段设计的完善，撰写设计的研究报告第五阶段设计项目完成，准备毕业设计展览及毕业答辩

4. 研究创新点

本设计主要是为百岁烧鸡设计店面门头、店面陈设、产品包装、广告宣传等一系列视觉形象，对于该品牌现有视觉形象设计的不足加以改进，并创造新的元素参与其中，达到统一与和谐。