“蜂之蜜语”系列产品包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：通过对包装材料、包装结构、包装瓶型和包装盒型上视觉元素设计的研究，使自己的设计在审美性和功能性上具有创新性和艺术性。研究意义：通过对蜂蜜包装的全新设计，使人们明白好的包装设计对品牌市场推广具有重要的商业价值。

2. 国内外研究现状分析

在国外，当今的包装设计已经完全融入了一个公司内部无所不包的品牌战略。包装设计不仅与设计传达和结构设计息息相关，而且还涉猎到营销、社会学、心理学、经济学和国际贸易等方面的知识，包装设计已经发展成为比较成熟的文化活动。

当前中国包装设计发展处于一个在传统意识笼罩之中的徘徊阶段。人们对传统回归的渴望越来越强，我们可以容易地从市场上的包装设计中发现传统的身影，所有的这些都是设计师眷顾到消费者渴望亲近传统的心情所做出的努力。但是对于蛋糕的包装设计目前国内还没有被重视，设计单一，没有能够融入品牌战略，没有创新和识别性。

3. 研究的基本内容与计划

内容：自创品牌蜂之蜜语系列包装设计，包括品牌标志的设计，瓶子瓶身的贴纸设计，吊牌的设计，礼盒的设计，手提环保袋设计，宣传海报的设计。

计划：

2010.12.12011.2.10，对蜂蜜包装做前期调研和同类行业的市场调查，进行资料的收集、整理工作；

4. 研究创新点

特色：随着消费者环保意识的增强，绿色环保成为社会发展的主题，伴随着绿色生产业、绿色消费而出现的绿色概念营销方式成为企业营销的主流方式。因此在包装设计时，选择可重复利用、可再生、易回收处理、对环境无污染的包装材料较易获得消费者的好感和认同，也有利于环境保护，并能与国际包装设计技术接轨。

创新：考虑该系列中各品种在包装设计上的区分度。产品的区分点无论是口味、花色、香味还是成分，必须清晰明白的表现出来以便于消费者分辨。在为一个产品系列中的各类花色品种进行包装设计时，为了显示区分度，通常的做法就是早保持各包装在信息层次上的一致性的同时，针对具体品种采用独特的图形、色彩、图标和平面图像以示区分。在蜂之蜜语系列包装中不同成分的蜂蜜的色彩、图形上都有不同的变化以便于消费者方便的区分开来。