全文总字数：5834字
1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1 研究目的
随着我国人民生活水平普遍提升，人们开始越来越注重生活品质。薰衣草——因其具有很好的天然健康疗效和功能而走进了人们的视野中。新疆伊犁由于它优越的地理位置、丰富的自然资源和开放扶持的市场机遇，涌现出了一大批薰衣草香料企业和品牌。然而，尽管伊犁的薰衣草产品品牌众多，香料企业和工厂以及作坊不胜枚举，但国内外市场对伊犁薰衣草产品品牌的认知度普遍较弱，甚至闻所未闻。
本文的研究对象新疆伊帕尔汗香料股份有限公司，品牌意识不强，不同产品质量良莠不齐，长此以往会降低“伊帕尔汗”薰衣草品牌的信誉度。强化品牌意识，加强“伊帕尔汗”品牌建设，并以此来应对当下的市场竞争、增强市场竞争力和提高效益对该公司来说才是健康的发展之路。
本文运用品牌战略管理的相关理论，以伊帕尔汗香料股份有限公司为例并结合企业实际，分析其品牌战略管理中存在的问题，对其进行优化研究，希望对新疆伊犁河谷薰衣草产业有所启示。
2. 研究的基本内容与方案
2.1 研究目标
本文以新疆伊帕尔汗香料股份有限公司为研究对象，运用品牌战略管理的相关理论，以新疆伊帕尔汗香料股份有限公司为例并结合企业实际，分析其品牌建立和发展过程中存在的问题，对其品牌战略进行优化研究，形成当下更为科学的品牌战略实施规划和建议，强化品牌意识，加强品牌建设和管理，以提高企业竞争力，促进企业更好的发展。
2.2 基本内容
第1章 绪论
1.1 研究目的及意义
3. 研究计划与安排
（1）第一周前完成：论文开题报告，相关英文文献的翻译；
（2）第四周前完成：修改并上传开题报告，指导教师对开题报告进行评阅审核；
（3）第四周至第十四周：至少每三周上传一次阶段性报告，由指导教师进行评阅、督促；
4. 参考文献（12篇以上）
[1] emily huggard,jon cope. communicating fashion brands[m].taylor and francis:2019-10-09.
[2] pantea foroudi,maria palazzo. contemporary issues in branding[m].taylor and francis:2019-08-02.
[3] erik kostelijk,karel jan alsem. brand positioning[m].taylor and francis:2019-10-09.
