理工大书吧4v营销组合策略的优化研究开题报告

 2021-12-30 20:45:03

全文总字数:4804字

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1目的及意义

2014 年作为图书零售市场实体书店的经营拐点,首次 实现了 3.26% 的正增长,2015 年继续保持正向增长,同比 增长 0.3%。2016 年,中宣部、国家新闻出版广电总局、财 政部等 11 部门联合印发了《关于支持实体书店发展的指导 意见》,为助力实体书店发展带来重大利好。实体书店的经 营情况在近几年已逐步回暖, 并向多元化发展经营。进入 移动互联时代,实体书店的营销环境发生了巨变:科学技术 的进步和多屏联动的阅读革新,对实体书店发展发起了新的 挑战,要求其不断创新融合,并提出新的营销策略。

随着科技的发展和进步,人们获取信息的渠道越来越多样化。而实体书店这一纸质传播途径的零售窗口也受到了越来越大的冲击。实体书店作为纸质传媒传统的业务之一也面临着转型和升级。全国各地的实体书店都在为适应市场做出反映。在对本市各类实体书店的调研过程中发现市个实体书店形象陈旧,各区市实体书店都存在经营上的困难,甚至有是关门歇业。而实体书店的业主也为如何经营书店感到困惑,如何提高收入是他们最关也的问题。

剩余内容已隐藏,您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容!

2. 研究的基本内容与方案

本研究基于"4V营销策略",即差异化营销、功能弹性化营销、附加价值化营销W及共鸣营销这四大营销组合理论,采用文献分析法,对相关文献资料进行了解,并通过资料汇总归纳撰写绪论,通过实地调查法、案例分析法和访谈法,分析理工大书吧的经营现状与经营中存在问题,以4v营销理论为指导,分别从差异化营销、功能弹性化营销、附加价值化营销及共鸣营销4个点着手,具体分析能够为理工大书吧的经营提出新的思路和建议。为改善理工大书吧经营的现状和经营效益提供有力的指导。

2.1 论文框架提纲:

2.1.1基本内容

剩余内容已隐藏,您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容!

3. 研究计划与安排

(1)2019年12月-2020年2月,确定论文选题,拟定写作大纲,提交开题报告。(2)2020年3月-4月,根据导师审定的开题报告,完成论文初稿。(3)2020年5月-6月,根据导师审定的论文初稿,进一步撰写论文直至定稿。(4)20年6月,论文打印装订并提交,申请参加毕业论文答辩。

4. 参考文献(12篇以上)

[1]菲利普.科特勒(PhihpKher,2003).营销管理[M].2003

[2]周荣海请销组合理论从4P到4V变迁观代企业,2006年6月

[3]陈秋梅.4C理论与企业营销实践.商业研究.2003.

剩余内容已隐藏,您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

课题毕业论文、开题报告、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。