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1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1研究背景与目的
（1）研究背景：随着新媒体时代的到来，以网络为核心的移动终端已经崛起。4g网络环境在不断优化，网络成本在不断降低，5g网络也开始走进人们的生活当中。移动互联网、智能手机使随时随地拍摄、观看视频已成为人们生活方式之一。短视频直观、生动、可视化的表现形式更具传播表现力和冲击力。短视频是在移动互联网基础上逐渐形成的新媒体传播形式，视频时长通常限定在5分钟以内，特指在社交媒体环境下传播的短片视频内容。2018年，短视频市场获得各方广泛关注，百度、腾讯、阿里巴巴微博持续在短视频领域发力，网易、搜狐等也纷纷推出新的短视频应用，短视频市场迅速发展。截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。2018年初，短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。同时其优质的流量资源，得到了广告主、内容方、mcn机构等不同产业链参与方的认可。短视频的出现满足更加时效性的营销，其利用短小而浓缩的特点获得网友的一致青睐，质量优质的短视频更是带火一大波网红和品牌的传播。这是因为短视频的营销模式，非常符合现代大众的生活节奏。
目前的饮料行业拥有庞大的受众群体，中国饮料行业从1978年的10万吨产量发展到2018年的1.8亿吨产量;品类由单一的汽水发展到功能饮料、茶饮料、果汁饮料、植物蛋白等数十个细分品类，2019年1~9月中国饮料类零售额达到1548亿元，同比增长9.8%。中国饮料市场已成为中国食品行业近年发展最快的市场之一。与此同时，居民消费理念也发生了明显转变，伴随着饮料行业激烈的竞争，受众的选择多样化，让饮料行业曾经的“酒香不怕巷子深”变成了“酒香就怕没流量”。各大短视频平台每天亿次量级的点击、播放量，强大的社交功能和丰富多样的玩法能给饮料行业的营销带来新的活力与生机。
2. 研究的基本内容与方案
2.1研究内容
本文通过探究短视频的营销价值，对饮料行业的短视频营销现状进行研究，提出短视频在饮料行业中的营销中的可行性设计方案。
本文的大体框架如下：
3. 研究计划与安排
（1）2019年12月-2020年3月初，确定论文选题，拟定写作大纲，提交开题报告；（2）2020年3月-2020年5月初，根据导师审定的开题报告，进行企业调研，完成论文初稿；（3）2020年5月-2020年6月初，根据导师审定的论文初稿，进一步修改论文直至定稿；（4）2020年6月上旬，学生论文打印装订并提交，申请参加毕业论文答辩。
4. 参考文献（12篇以上）
[1]yani xiao,lan wang,ping wang. research on the influence of content features of short video marketing on consumer purchase intentions[p]. proceedings of the 2019 4th international conference on modern management, education technology and social science (mmetss 2019),2019.
[2]gao-fu liu,le-lin li,hui-ming xu,meng-qiu luo. research on the influence of online video bullet-screen advertising marketing on consumers' purchasing intention[p]. proceedings of the 2019 5th international conference on social science and higher education (icsshe 2019),2019.
[3]a. syaifullah a,c.r. honantha. the effect of social network marketing, attitudes toward social network marketing and consumer engagement on consumer purchase intention on batik[p]. proceedings of the 17 th international symposium on management (insyma 2020),2020.
