微信广告营销模式初探开题报告

 2022-01-12 20:46:03

全文总字数:6548字

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1 国内研究背景

截止2019年6月,中国移动互联网月度活跃设备规模达11.4亿,人均单日时长358.2分钟。当下,手机作为移动互联网传播媒介,俨然成为了麦克卢汉笔下“人的身体的延伸”。随着社会化传播的兴起,微信、微博、抖音等社交平台软件的诞生,营销活动数字化、移动化、智能化俨然成为大趋势。如何依托移动互联网及时调整和创新营销活动,是企业营销的新的威胁和新的机会。

微信,截止2019年,日活用户数已达突破11亿,是全国用户量最大的app。除一对一聊天功能以外,多人群聊、朋友圈、微信公众号、微信小程序、微信搜一搜和微信支付都是微信的主要功能。以微信小程序为例,2019年8月,微信小程序总量达236万,较2018年11月公布的120万几乎翻番,累积用户量已达8.4亿,月活突破6.8亿,占微信平台月活用户的62%,用户使用习惯基本形成。微信已然是移动互联网中巨大的流量池,微信营销的价值不言而喻。

黄升民认为,互联网和新媒体的不断发带来了阶层“碎片化”,进而引发消费、品牌、媒介、生活方式的“碎片化”,这是未来产品宣传、品牌定位、媒介选择的主要依据。

易红发认为,精准化、场景化和融合化是广告业发展的三种趋势。精准化关注广告与用户的关系;场景化讨论广告与场景的关系;融合化处理广告与内容的关系。微信营销实现了三种趋势的共生。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1 基本内容

本次研究主要围绕以下内容展开,并穿插案例:

第一章 绪论

1.1 研究背景

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3. 研究计划与安排

2020年2月1日—3月6日:撰写开题报告,修改,提交开题报告给指导教师批阅。

2020年3月07日—3月13日:开题答辩,修改后正式打印,提交开题报告。

2020年3月14日—5月30日:论文撰写,与指导老师互动,修改论文。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]马佳彬.“马”道微信:全面拆解微信营销模式[m]. 电子工业出版社, 2014.

[2]刘刚. 点对点交流:企业微信营销实践手册[m]. 清华大学出版社,2017.

[3]孙巍. 快速见效的企业微信营销方法:帮企业用微信引爆业绩增长[m].中华工商联合出版社 ,2018.

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