“互联网 ”背景下金融企商业模式研究——以蚂蚁金服集团为例开题报告

全文总字数：4539字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1、研究意义

互联网的快速发展对整个社会产生了极大影响，同时商业与经济活动也因此发生了变革并产生了新的机会，互联网 商业模式创新是企业未来发展的方向。本文通过对文献的梳理发现，虽然之前很多学者从不同角度对商业模式创新理论进行过研究，但大多数研究并没有以“互联网 ”的视角对商业模式中的要素进行过分析，以发现商业模式各要素受互联网而产生的变化及商业模式创新的方式。本文通过对蚂蚁金服集团案例进行研究，得到了“互联网 ”时代下商业模式要素重构与创新的方法，并得到了互联网 商业模式创新模型。主要以下几点理论意义:

(1)丰富了商业模式的理论。本文通过对“商业模式”概念、体系构成、创新动因、创新机制、创新路径进行深入研究与剖析，并将“互联网 ”如何驱动，影响现有商业模式变革进行分析，找出“互联网 ”对于商业模式在不同环节上的影响，对现有商业模式理论体系进行了一定的突破。对丰富现有的理论，引领后续研究有一定理论意义。

2. 研究的基本内容和问题

1、研究目标

本文研究的是传统企业如何进行“互联网 ”商业模式创新的问题，“互联网 ”对促进传统产业升级、提高传统企业竞争力具有重要意义，本文拟以蚂蚁金服集团为

例，分析其所处外部环境、顾客、交易内容、交易结构、交易维护等，总结提炼出传统企业进行“互联网 ”商业模式创新点，并为传统企业进行商业创新提供借鉴。

3. 研究的方法与方案

1、研究方法

（1）文献研究法:通过搜集大量有关商业模式与互联网的理论文献，专家学者对于商业模式方面的研究著作，获得了足够的理论支持，为整个研究理论打造基础。

（2）案例分析法:通过收集整理蚂蚁金服集团商业模式创新的一手资料与二手资料进行调差、研究、分析，并对资料进行编码。首先对蚂蚁金服集团所处环境与顾客需求进行分析;再对交易内容、交易结构、交易维护、相关利益者价值创造、盈利模式进行分析，并找出蚂蚁金服商业要素创新与重构的关键点。最后分析互联网对传统商业模式的影响，并提出商业模式创新的建议，构建互联网 商业模式理论模型。

4. 研究创新点

特色或创新之处

（1）将相关理论的发展置于互联网时代和“互联网 ”行动计划的大背景下，研究对象为正在进行互联网 转型与创新的传统企业，为企业提供了进行互联网 商业模式创新的思路。

（2）对互联网 商业模式创新机制展开探索性研究，提出了环境、顾客需求、交易内容、交易结构构、交易维护、利益相关者创造价值、盈利模式、互联网思维等要素组成的互联网 商业模式创新模型。

5. 研究计划与进展