1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
本课题的意义、国内外研究概况、应用前景、引用文献等本课题的意义：第一，我认为是对我自己的一个锻炼，无论是阅读和综述文献方面、设计问卷方面及数据处理和数据分析方面都是如此，也算是给我四年的南农农经生活交一份答卷。
第二，自认为能力有限，无法说我做的这个小课题能够去引领网上水果这个行业的发展，但希望能通过我自己的努力，能让大家了解一份经过我自己实际考察的关于网购水果消费意愿影响因素地分析报告。
第三，希望能通过这个课题分析报告对消费者、网上水果卖家、电商品台有一定的启发，对于他们更好地了解网购水果行业的一些现存缺陷，去进一步改善和发展网上水果行业有一定的帮助。
2. 研究的基本内容和问题
研究目标：通过初步调查了解消费者对网购水果消费意愿的一些信息，包括消费者对在线上购买水果的态度（是否尝试过网购水果，是否对网购水果有兴趣，未来有否可能去网购水果）以及影响他们态度的可能因素（消费者本身的原因、网络卖家方面的原因、以及水果本身的原因），最后尽可能对网购水果的现存缺陷和发展方向提出一定的建议研究内容：了解关于网购和水果的一些基本情况，通过文献查找了解现在研究消费者网购水果消费意愿的现状，综述相关文献，再设计问卷进行实际调查，最后通过描述性统计分析数据分析基本情况，最后选择适合的计量软件进一步处理数据，更严谨地分析影响消费者网上购买水果消费意愿的可能因素及各个因素的影响程度。
拟解决的关键问题：第一，更为全面的了解研究现状和成果，综述好文献。
第二，设计合理和严谨的问卷。
3. 研究的方法与方案
研究方法：查阅文献法、问卷调查法、描述性统计分析方法、实证研究法技术路线和实验方案：第一，消费者网上购买水果意愿的基本了解第二，查阅文献后提出问题第三，问卷设计和发放第四，描述性统计分析第五，信度检验、效度检验和因子分析第六，Logistic回归实证分析第六，研究结论和对策建议可行性分析：现有研究已有许多对消费者网购影响因素的研究，而对于生鲜农产品，也已有一定的研究框架和成果。
水果属于一类特定的生鲜农产品，可以按照对生鲜农产品的研究也从消费者特征、网络卖家特征、产品特征和对网购的感知与评价等方面来设计问卷调查对网购水果的消费意愿相关情况，再可通过问卷星进行微信、qq等平台传递和采集问卷信息，最后对收集到的数据进行一定处理和分析。
4. 研究创新点
特色或创新之处1、针对具体的一类生鲜农产品即水果来进行调查分析研究，较有针对性。
2、采用网上传递问卷，较为环保。
5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展第一步，多阅读文献和思考，找到感兴趣且自我能力范围可能能做的选题第二步，认真阅读相关选题的文献，更多地了解相关选题及找到可能合适的研究方法第三步，确认选题，综述文献第四步，尽可能合理而严谨地设计问卷第五步，尽可能地采集到更多和更多样的样本第五步，处理和分析数据第六步，撰写论文草稿第七步，修改整理最终定稿
