高校图书馆微信公众平台信息传播热度影响因素研究开题报告

本课题的意义、国内外研究概况等

（一）研究意义

2014年6月发布的《中国新媒体发展报告2014》显示，2013以来，中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加速的态势，基于移动互联网的微博、微信、微视频等应用大行其道，微传播进一步改变着中国传媒生态已成为促进中国社会发展的新动力^[1]。在微传播连接一切的时代背景下，图书馆作为文献信息的主要提供者的地位正日益面临边缘化危机。人们获取信息的方式和途径日益多样化，且更加倾向和依赖于移动客户端。利用微信等拓展服务范围、提升服务质量也就成为图书馆服务读者的必然选择^[2-3]。自2012年8月23日微信推出微信公众平台以来，各高校图书馆纷纷注册微信公众号，利用和开发微信公众平台开展移动信息服务，掀起了一股微信服务的新浪潮。随着网络新媒体的发展，传统的图书馆服务系统如邮件系统和网页系统占比逐渐减少，微信平台服务占比逐渐增加^[4]。在此背景下，调查研究高校图书馆微信信息传播影响因素，探究如何有效控制相关因素，提升微信文章的传播效果，对拓展图书馆服务模式、提升信息服务能力及增强与读者的互动等方面具有重要的意义^[5]。

（二）研究现状

标题是 标明文章、作品等内容的简短语句。它兼有部分导读和摘要的作用，可以了解和诠释正文内容，作为是否阅读正文的首要信息判断来源^[6]。对于传统媒体而言，标题是新闻的眼睛，是全文的精华。好的标题能够准确地反映新闻的内容，忠于原文，做的题文相符。具体、生动、形象、好记的新闻标题能够吸引受众，达到最好的传播效果。随着移动互联网的普及与发展，电脑、手机等信息终端增加了人们获取信息的渠道。各种新媒体为获取受众，在资讯内容和标题制作上的竞争也日趋激烈。因此，除了时效性，新媒体更以标题的新颖独到吸引读者，赢取点击率。让人没有点击欲望的标题，链接背后的文章再精彩也无用。引人注目的标题可以让公众号阅读量轻松突破10万^[7]。除此之外，标题（题名）亦是检索语言中的一种自然语言，标题词检索是常用的一种检索途径。标题是否科学直接影响受众的认知和心理场的形成， 直接影响粉丝的点击率和被检索率。标题只有被点击，正文才有可能被阅读、点赞、收藏和转发。由此可见，标题对现代信息传媒和学术研究的重要性。

对于传统媒体而言，标题起到提示阅读、美化版面的作用，不是吸引阅读的关键性因素，而对于网络新闻来说，标题与正文的超链接方式就使得新闻标题在吸引受众方面有着更为重要的作用。自微信公众号上线，越来越多的高校图书馆开始利用这一平台进行信息推送与传播，而微信公众号的文章标题除了简洁之外，更多的是引人注目，受众在微信公众号的界面只看到文章标题，如果需要看全文，必须要点击标题，因此，这点微小的区别使得微信公众号的标题变得更加重要，也使得标题成为影响微信信息传播热度的重要因素。针对这一问题，许多学者开展了自己的研究和探讨。薛调以清博指数微信总榜中的17 所高校图书馆为研究样本，利用统计方法和定性研究方法对头条文章从推送频率、标题字数、标题特征和标题内容4个方面进行了分析， 构建了头条文章标题内容的主题模型^[7]。陆伟等分析了用户在在线社群网络中信息传播的行为特征，构建出了微信信息传播网络结构，并在此基础上依托微信公众号对影响其信息传播的推送时间、标题特征等要素进行了实证研究^［8］。王晓慧等对高校图书馆微信公众号推文标题的外部特征与文章反映的具体主题进行了编码，并利用SPSS22.0进行了相关分析和回归分析，揭示了推文标题、推文主题与阅读数的关系^［9］。

李晓蔚以四川大学图书馆为例，运用实证研究的方法探讨了微信公众号独特的用户关系特征和行为特征，运用方差分析等方法探讨了推送顺序及内容性质对高校图书馆微信图文消息的传播效果的影响^［10］。张夕汉基于1000篇微信文章，研究了人称、文风及特殊符号对微信信息传播效果的影响^［11］。吴中堂等析了微信公众号信息传播的影响因素，揭示了关键词热度、语义变量与信息阅读率的关系，并得出了信息的阅读率直接影响信息的传播效率的结论^[12]。

参考文献：

[1]唐绪军.中国新媒体发展报告NO.5(2014)[M].北京:社会科学文献出版社,2014: 1.

[2] 李伟超,毕丽萍,贾艺玮. 近两年我国高校图书馆微信服务现状及策略研究[J]. 图书馆学研究,2016(20):62-68.

[3] Wei Qunyi,Yang Yang.WeChat Library:a new mode of mobile library service[J].ELECTRONIC LIBRARY,2017,35(1):198-208.

[4]Gan Chunmei.A survey of WeChat application in Chinese public libraries[J].LIBRARY HI

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[5]叶佩珍.我国高校图书馆微信服务现状调查研究[J]. 图书馆学研究,2014(12):80-84.

[6]翟玉婷.不做标题党浅析微信公众号标题[J].新闻研究导刊,2016,7(13):333.

[7]薛调.高校图书馆微信公众号信息传播效果研究基于头条文章标题的分析[J].现代情报,2017,37(10):72-77 83.

[8]方婧,陆伟.微信公众号信息传播热度的影响因素实证研究[J].情报杂志,2016,35(02):157-162.

[9]王晓慧,王康.高校图书馆微信公众号信息传播影响因素研究以武汉大学图书馆为例[J].上海高校图书情报工作研究,2017,27(04):35-38.

[10]李晓蔚.高校图书馆微信公众号传播效果实证研究以四川大学图书馆为例[J].图书馆论坛,2016,36(11):84-91.

[11]张夕汉.如何刷爆朋友圈?微信公众号文章标题编辑研究[J].现代经济信息,2016(23):401-402.

[12]吴中堂,刘建徽,唐振华.微信公众号信息传播的影响因素研究[J].情报杂志,2015,34(04):122-126.