1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1.1研究意义随着信息技术的快速发展，以虚拟经济为依托的电子商务在逐步走上历史舞台，成为我国新兴产业的中坚力量，它不仅带动我国经济的腾飞，同时也深刻改变着人们的消费行为、生活方式。
近些年，我国电子商务市场交易规模逐年升高，到2015年，已达到16.2万亿元，同比增长21.2%。
其中网络购物所占份额为23.6%，交易规模为3.8万元亿，同比增长37.2%，中国已经成为交易额超过美国的全球最大网络零售市场，网络购物也成为推动中国电子商务市场发展的重要力量。
2. 研究的基本内容和问题
2.1研究目标本文在相关文献的基础上，以南京农业大学生为主要研究对象进行问卷调查，收集整理数据之后，结合大学生的实际情况，分析影响大学生网络购物消费行为的影响因素，构建出大学生网络购物消费行为影响因素的理论模型。
结合理论体系模型，本文的研究重点是分析大学生消费自身因素、心理因素以及外部环境因素三个方面，对大学生网络购物消费行为的影响程度。
本文以规范分析和实证分析相结合的方法，对影响大学生网络购物消费行为的各个因素及相关关系提出假设，再通过对调查数据进行统计检验，以验证或修正本文中所提出的各个假设，并提出有益于电商发展的网络营销策略，使其有效地开拓大学生网络购物市场。
3. 研究的方法与方案
3.1研究方法 （1）调查问卷法。
通过阅读大量文献，借鉴总结出影响大学生网络购物消费行为的各大因素，结合实际情况设计调查问卷。
以南京农业大学生为调查对象，采取抽样调查的方式，在南京农业大学发放问卷，收集数据。
4. 研究创新点
国内外关于网络购物消费行为影响因素的研究主要集中在对个别的影响因素的实证研究，但极少对研究中涉及的多方面影响因素进行总结和分析，因此本文的创新之处在于：（1）将前人关于网络消费行为影响因素的文献进行汇总，将影响大学生网上购物的因素概括为消费者个人因素、心理因素、外部环境因素三个方面，在此基础上提出大学生网络购物消费行为影响因素理论体系模型。
（2）本文在研究过程中对网络购物的消费群体进行了细分，确定了有消费依赖性的特殊群体大学生。
5. 研究计划与进展
（1） 第一阶段：（2015年12月2016年2月）1、 阅读大量文献，积累理论知识，设计开题报告2、 结合理论及实际情况，设计调查问卷（2） 第二阶段：（2016年2月2016年3月）1、 问卷调查，进行数据搜集工作2、 整理统计数据，进行统计分析工作（3） 第三阶段：（2016年3月-2016年4月）1、 撰写论文初稿（4） 第四阶段：（2016年4月-5月）1、 论文的修改、完善，定稿2、 论文的提交并准备答辩
