政府投入和产值对休闲农业观光旅游项目投保意愿的影响研究——来自江苏省现代农业产业园的证据开题报告

一、课题的意义

20 世纪 80 年代后期，我国休闲农业开始起步，至今已发展了20余年。在政策支持、消费导向以及农业发展的推动下，我国休闲农业取得全面发展，现已发展成为集农业生产、农业科技、农业观光、农业生态、民俗文化、乡村旅游等为一体的综合性经营形态。其中，作为休闲农业的重要分支之一的休闲农业观光旅游迅速扩展，农村旅游景点数量持续攀升，发展规模逐渐扩大，分布也日益密集化。然而，随着大批游客涌入园区，一些旅游安全事故不断涌现，有关农林火灾、食物中毒、游乐设施等造成游客伤亡的情况层出不穷。造成园区经营主体的名誉损失和财产损失。因此，部分休闲农业观光旅游项目选择购买“保险”来降低、分散甚至避免意外风险发生的损失。同时也有很多园区并没有选择购买此类“保险”。

本项目以江苏省现代农业产业园为例，研究休闲农业旅游景区安全事故风险转嫁与旅游景区公众责任保险之间的相互关系，为此类保险经济存在的一些现象给出理论上的解释；通过研究相关要素与休闲农业园区参保面积的关系，分析政府投入和产值对园区参保意愿的影响。

二、国内外研究进展

(1)国外研究现状：

关于休闲农业的研究。休闲农业的发源地我们要追溯到欧洲，十八世纪六十年代，“农业与旅游全国协会”在欧洲成立，标志了休闲农业及新的旅游类型诞生。西方国家对休闲农业的研究，大都主要立足于考虑当地的国情，以大农场的生产模式进行理论研究。因此，国外对休闲农业的研究多为是对乡村旅游、观光农园、度假农村等的研究。《旅游规划种可持续的综合方法》一文中曾经提出农业旅游、农庄旅游、乡村旅游等定义是具有相通联系的，没有根本的本质区别（Kathleen Baker，2007）。农庄旅游来自于乡村的自然风光和自身的历史文化（Inskeep,2004）。而休闲农业则包括了农业旅游和除了户外旅游和郊野旅游的其他旅游活动（Abraham.P,2002）。

对旅游保险的研究。英国、美国等欧美国家是世界上保险较为发达的国家。早在19 世纪中期，英国就推出了人身意外伤害保险。1848 年，英国铁路保险公司开始办理旅客人身意外伤害保险，旅游保险业开始发展。至此，旅游保险在欧美国家逐渐普及。William E首先提出根据旅行者旅行距离远近和时间长短，向旅行者提供意外事故保险，并将其与交通票据相结合。在此之后，恐怖主义等其他安全威胁也被陆续包含在旅游保险条款中。具体到保险责任，旅游保险不同于其他保险的主要方面在于其保险责任包括紧急医疗运送、行李和行程延误以及行程取消等保障内容（Gail VaZ-Oxlade,2009）。从保险公司的角度出发，TravelGuard的高档旅行保险计划所包含的生病游客送返的保障，也许会因为运用到特殊的交通工具而导致高昂的费用（GeneSloan,2007）。在后续理赔服务方面，游客应仔细了解其所投保的旅游保险的相关条款，旅游保险的复杂性和医疗转移的困难性可能会使游客在索赔时因已有疾病或证明不充分等原因被拒绝（Robert,2004）。

(2) 国内研究现状：

关于休闲农业的研究。中文的休闲农业的概念最早是在二十世纪八十年代台湾“农业委员会”委托台湾大学农业推广系举办“发展休闲农业研讨会”中提出的。其认为休闲农业是利用农村设备与空间、农业经营活动、自然旅游、农业自然环境、农业生产地点、农业产品、农村人文资源等，经过规划以发挥农业以及农村休闲旅游功能，增进人们对农村以及休闲农业的体验，增加农民经济收益，促进农村发展的一种新型农业（范水生，2011）。是现代农业与旅游业相结合的交叉型产业（任开荣，2016）。休闲农业的产业形态呈现综合性，其根植第一产业，依托第二产业，呈现为第三产业，并且受制于自然资源的地域性、农业产业的季节性和乡土文化的聚集性，带有明显的时空性。（陈杰，2018）

对旅游保险的研究。近年来，随着社会经济的蓬勃发展和国民生产总值的大幅攀升，人民群众生活质量也水涨船高，旅游产业步入了前所未有的鼎盛期。然而伴随而来的是游客在旅游过程中频频遇到自然灾害、意外事故、罹患疾和财物、证件遗失等风险，迫切需要保险保障，但旅游保险发展却远远跟不上旅游产业的发展步伐（张惠云，2017）。保险公司缺乏开发旅游保险的积极性，旅游保险产品雷同情况较为严重，旅游保险相关服务水平较低，旅游保险销售渠道不顺畅（柴寿升，龙春凤，鲍华，2012）。旅游保险的保险期限相对较短，赔款支出占保费收入的比重较高，压缩了利润，致使保险公司对旅游保险的开发动力不足，进而导致了旅游保险产品类型不够丰富，产品体系不完善（池小萍，2013）。旅游保险的发展未能同步于旅游业的发展，有针对性的旅游保险产品比较匮乏，网络在线投保这一销售渠道的优势没能充分发挥（罗曼徐，2018）。保险公司对旅游保险重视程度较低，对旅游保险产品的研发、宣传都不及车险、寿险等传统骨干险种（欧馨璟，2017）。保险公司重长期、重大额、轻短期、轻小额的传统经营观念仍然比较突出，对旅游保险的产品设计不合理（张瑞纲，2013）。旅游保险在产品层面存在险种设计、保障程度及价格体系不适应的问题，理赔服务层面存在理赔难、理赔周期长及垫付机制不完善的问题，销售层面存在旅行社销售不专业及定位不明确的问题（白志刚，2012）。

对于休闲农业公众责任保险的研究。近年来, 全国“农家乐”呈迅猛发展态势, 由于其本身所具有的人员高度集中性、特殊时令性等特点, “农家乐”也成为食品安全、旅游安全的高风险场所。全国除了个别地区先行试点“农家乐”公众责任保险外, 大部分地区均未涉及有针对性的“农家乐”保险产品，加之大多数“农家乐”从业人员为当地农民,主观保险意识较差，也未投保相关责任险，使得“农家乐”这一新型的旅游产业处于旅游保险的真空地带。（张惠云，2017）

三、应用前景

随着国内经济稳步发展，城市化进度加快，人们的生活水平不断提高，休闲农业逐步进入了规模化发展的新时期。农村旅游景点数量持续攀升，发展规模逐渐扩大，分布也日益密集化。由于突然性、可变性和不确定性等因素的存在，休闲农业旅游景区风险发生的机率也会大大增加，需要利用保险来降低、分散甚至避免意外风险发生的损失。因此，研究公共责任保险有利于降低意外事故发生的损失，促进休闲农业的进一步发展。

四、研究的目标

（1）研究休闲农业旅游景区安全事故风险转嫁与景区公共责任保险之间的相互关系，为此类保险经济存在的一些现象给出理论上的解释。

（2）研究相关要素与休闲农业园区参保面积的关系，重点分析政府投入和产值对园区参保意愿的影响。

五、研究内容

（1）休闲农业旅游安全的特点

从三个角度分析休闲农业旅游易发生安全事故的原因。

A.突发性：在休闲农业旅游过程中，各种安全问题的发生往往带有突发性。如，食物中毒、住宿场所发生火灾、旅行过程中的交通事故、游览过程中的自然灾害等。

B.广泛性：休闲农业集观赏、娱乐、休闲、度假、学习、参与等活动于一体，涉及面广，内容复杂，几乎所有环节都存在安全隐患。因此，旅游安全广泛存在休闲农业旅游中。

C.复杂性：休闲农业旅游安全问题的产生不仅取决于农村地区的自然、经济和社会因素，还取决于游客的安全意识、身体状况和旅游行为。因此，休闲农业旅游的安全管理工作表现出极大的复杂性。

（2）休闲农业产业园对安全事故的责任范围

根据安全保障义务的定义，具体分析休闲农业的安全责任范围。

经营者对服务场所的安全保障义务是指经营者在经营场所对消费者、潜在的消费者或者其他进入服务场所的人之人身、财产安全依法承担的安全保障义务。营运中的交通工具之内部空间属于服务场所；其他向公众提供服务的场所也属于服务场所。

（3）可能影响园区参保意愿的因素

考虑可能包括政府投入、园区面积、产值、园区经营主体、园区功能组成等

（4）政府投入和产值对园区参保意愿的影响

通过江苏省级休闲农业现代产业园的数据，分析相关因素对园区参保意愿的影响，重点分析政府投入和总产值的影响。

六、拟解决的关键问题

（1）休闲农业旅游景区安全事故风险转嫁与旅游景区责任保险之间的相互关系是什么。

七、研究方法

定性分析和定量分析相结合，进行规范研究，分析政府投入和产值对园区参保意愿的影响。

（1）休闲农业旅游安全的特点（文献分析 案例分析）

通过对已有文献的分析的研读，了解休闲农业旅游的特点，分析可能出现的安全事故以及其特点。

（2）休闲农业产业园对安全事故的责任范围（文献分析）

阅读相关法律文献，搜集相关事故案例，分析休闲农业产业园需要负责的安全事故范围以及相应付出的代价。

（3）可能影响园区参保意愿的因素（理论分析）

运用专业知识对可能的影响因素进行初步的分析和合理的推理，从理论上预测政府投入和产值对园区参保意愿的影响，对问题有初步的认识和思考。

政府投入和产值对园区参保意愿的影响（定量分析）

建立模型，对数据进行定量分析，得出结论。

八、技术路线

九、实验方案

实验一：Profit模型分析

设定“参保”为1，“不参保”为0；

回归分析相关元素对是否参保的选择的影响。

实验二：Logit模型分析

（1）园区参保面积为因变量y，可能的影响因素为自变量xi；

（2）回归分析政府投入和产值对园区参保面积大小的影响

1、技术的可行性

关于休闲农业和旅游安全责任保险的相关文献丰富。

数据来源可靠，使用江苏省级现代农业产业园上报的官方数据进行建模分析，数据真实有效，具有一定参考意义。

样本量多达九十余个，几乎包括江苏省所有省级现代农业产业园，可以使用logit、profit模型分析。

2、经济可行性

2020年1月 与指导老师交流，确定毕业论文题目和研究方向，查阅文献资料

2020年2月 整理2016江苏现代农业产业园的相关数据

2020年3月 查阅文献资料，确定研究模型，撰写开题报告

2020年4月 根据技术路线，对数据进行分析处理

2020年5月 依据处理结果分析相关变量之间的关系，查阅资料，撰写毕业论文