1. 研究目的与意义、国内外研究现状(文献综述)
一、选题意义:
(一)理论意义
本课题将通过对消费者网购行为影响因素分析和海产品网络销售相关文献进行总结归纳,对消费者海产品网购行为影响因素进行深入研究,能够为继续研究消费者网购行为以及生鲜产品购买行为相关领域提供一定的文献支持。同时,由于海产品食品营养价值的特殊性以及网购海产品行为的新颖性,相关的研究还有进一步深入的空间,本课题的研究为其他学者的相关研究提供了借鉴,同时也进一步丰富了消费者网购行为和海产品电商的相关研究。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标
本课题将通过对南京市消费者海产品网购行为的影响因素进行市场调查和分析,分析影响消费者网购海产品的行为因素,从而为供应者转变营销策略,提高销量,改善服务水平提出建议。具体研究目标如下:
(1)在查阅和总结影响生鲜产品消费行为影响因素相关文献的基础上,提出一个影响南京市消费者网购海产品行为影响因素的分析框架。鉴于国内研究海产品消费行为影响因素的研究较少,此处借用生鲜产品的研究内容。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法
本课题研究主要是采用文献分析与实证分析相结合的方法,来综合量化分析,最终得出量化分析的结果,并根据结果来分析市场营销对策。具体主要研究方法有:
(1)文献研究法:通过查阅国内外相关专家学者对消费者网购行为影响因素和消费者购买生鲜产品行为影响因素的研究,做好相关影响因素的总结和归纳整理,充分汲取前人在此方面研究的最新成果,总结前人研究的不全面之处,针对本次研究的重点方向,建立研究分析理论,提出假设检验,从而为本次研究打好坚实基础。
(2)问卷调查法:根据文献整理归纳的影响因素,设计编制南京市消费者海产品网购影响因素调查问卷,参照前人的设计问卷内容和形式,问卷的各个问题选项均以客观选择题的形式呈现,通过对目标市场的问卷调研,得到一定数量的调研数据,根据问卷调研汇总的数据进行相关的实证分析研究。为了确保设计的问卷科学有效,在正式调研前对问卷开展一次预调研,从而检验问卷的可信度,并根据预调研的情况进一步对问卷进行完善和修正,使得调查问卷设计的更为合理,调查数据更加有利于进行后续的分析研究。
(3)计量分析法:本次研究主要采用stata软件对问卷调研的数据进行处理分析,主要运用描述性统计分析、单因素方差分析和线性回归分析等统计分析法。对各个因素进行检验,得出各个因素对消费者网购海产品行为影响的显著水平。
八、技术路线
理论分析 |
文献综述 |
实证研究 |
问卷设计 |
市场调研 |
统计分析 |
结论与对策 |
影响海产品网购行为因素分析 |
资料收集 |
提出理论假设 |
提出问题 |
九、可行性分析
(1)在大量阅读相关文献过后,经过和老师讨论确定选题。有不少学者曾研究过相关内容,有一定的理论基础。
(2)本课题问卷针对消费者,获取信息渠道丰富,受众面较广泛,能够确保获得足够的有效数据。
(3)本人在本科期间掌握了stata分析数据方法,可以确保数据处理的真实有效。
(4)指导老师给予了本人很大的支持,在完成文章的过程中可获得有力的指导。
4. 研究创新点
十、特色或创新之处
(1)近几年来,关于消费者网购意愿或者网购行为的相关问题研究越来越丰富,但主要是集中于生鲜农产品的消费行为,或生鲜农产品的网购意愿或是行为。单独研究海产品的学者较少,将海产品与网购行为相结合研究的就少之又少。随着现在国民经济水平的提高,消费者对于食品营养要求越来越高,众所周知,海产品具有很高的营养价值,但由于产地限制,远离产地的消费者多会采用网络购买的方式。因此,将进行海产品网购行为影响因素的研究,具有很强的现实意义。
(2)在分析方法上,本文拟通过描述性分析、单因素方差分析和多元线性回归来研究和检验各种因素对消费者网购海产品行为的影响程度,通过量化分析,使得分析结果更具有可比性和科学性。
5. 研究计划与进展
十一、研究计划及预期进展
(一)启动阶段
1、确定导师
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