基于游客感知价值的乡村旅游可持续发展研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义自20世纪80年代乡村旅游在我国产生与兴起之后，党中央和国务院始终将其作为一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。

2016年中央一号文件强调，大力发展休闲农业和乡村旅游，强化规划引导，采取以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等方式扶持休闲农业与乡村旅游业发展。

乡村旅游作为连接城市和乡村的纽带，促进了社会资源和文明成果在城乡之间的共享以及财富重新分配的实现，并为地区间经济发展差异和城乡差别的逐步缩小、产业结构优化等做出很大贡献，推动了欠发达、开发不足的乡村地区经济、社会、环境和文化的可持续发展，可以说乡村旅游对于加快实现社会主义新农村建设及城乡统筹发展具有重要意义。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标乡村旅游吸引了越来越多开发者和研究者的关注，目前在其发展过程中凸现的问题是由于各方对游客需求都没有进行系统、量化的研究和分析，导致乡村旅游经营者的非理性开发和低水平经营，游客消费总体处于初级化阶段。

本研究拟以乡村旅游游客感知价值为切入点，对游客需求和感知进行系统研究，以期得出乡村旅游游客感知价值的项目因子和具体要素，为乡村旅游的产品开发和服务管理提供指导依据。

同时，借助spss软件进行方差分析，比较不同属性人群对乡村旅游感知价值的差异情况，以此作为乡村旅游经营者进行市场营销时的决策依据。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法（一）比较分析法：本研究在总结国外乡村旅游产品发展经验以及国内外游客感知价值理论研究的基础上，以我国乡村旅游产品发展现状为标本，找到差距和问题，从而更好地确定乡村旅游游客感知价值因素。

（二）文献查询法：本研究过程将充分利用cnki中国知网、万方数据库等网络资源和图书馆藏中关于乡村旅游研究的文献和资料。

（三）实地调查法：本研究将对乡村旅游目的地游客进行实地调研，调研包括两大方面，一是对游客的问卷调查，二是对游客和部分旅游经营者的访谈。

4. 研究创新点

（一）将顾客感知价值理论引入乡村旅游的开发和游客管理，结合实证调研和数据分析，用于对乡村旅游游客的需求进行研究。

（二）将游客感知价值的实证研究领域的两大研究类型进行综合，综合分析了其与社会人口属性特征、满意度、后续行为等变量之间的数量关系，并构建出完整的乡村旅游游客感知价值模型。

（三）提出将游客的感知价值作为乡村旅游产品开发、服务营销的根本依据,并试图通过实证分析得出优异的游客感知价值是当今乡村旅游地竞争力的主要来源。

5. 研究计划与进展

（一）2018年3月中旬完成乡村旅游游客感知价值维度及因素的分析，并进行聚类。

同时按照游客感知价值因素设计调查问卷，并选取合适的乡村旅游调研地。

（二）利用周末时间和清明假期，在2018年4月初完成问卷的发放和访谈。