浅析网络自制剧的传播营销模式——以热播网剧《太子妃升职记》为例开题报告

1. 研究目的与意义

互联网时代的到来，手机、平板电脑等无线网络覆盖的终端改变了传统的大众传媒形态，也催生了借助互联网进行推广传播的新兴文化产业。

网络视频伴随着信息时代快速发展、更新换代，在此其中的一个分支--网络自制剧的诞生、发展到走红有着独特的时代背景和受众需求。

网络视频的崛起使得越来越多的人认识到了其蕴含的巨大的经济效益，与此同时，国家为打击网络视频中盗版影视剧的猖獗而加大了管理处罚措施，普通视频网站无力负荷影视剧的巨额版权价格和引进国外电视剧的高昂成本，于是将目光放在了内部打造电视剧上。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：以《太子妃升职记》作为典型案例，深入分析网络自制剧在多媒体互动环境下的传播营销策略手段，包括其在制作初期精心有意的选材、宣传爆点的设置和策划以及播出后所采取的种种舆论引导措施，探讨这部网剧在制作和宣传方面为何出彩，吸引网民受众的魅力何在，以该剧作为当下网络自制剧的缩影，来研究网剧将营销理念深入渗透到大众传播领域的精彩动人之处。

拟解决问题：网络自制剧作为一种新生事物，学术界对其营销方面研究甚少，以《太子妃升职记》为代表的走红网剧突破了原有模式的营销策略，除了与广告行业、影视传媒公司等开展基础运营合作，采取差异化付费策略提供有竞争力的差异化服务外，解决的关键问题着力点在于对网剧的产品策略、价格策略、渠道策略和宣传策略的碎片化精准营销传播进行分析，探索其理论蕴含的实践意义，为我国网络自制剧稳中求进、开拓创新以启事，打造高热度、高品质的影视作品。

写作提纲：首先简要说明我国网剧的起源和发展背景，概述前人的研究成果；而后引出《太子妃升职记》作为具体案例，详细深入分析其取材、制作过程、营销创意的埋伏设置和后期宣传策略顺势变化，来逐层次展现其独到缜密的营销传播方式；第三部分谈一谈《太子妃升职记》所带来的启示及其需要注意的一些问题，以使网剧在坚守原则不越线的情况下兼顾经济利益和社会利益。

3. 国内外研究现状

网络自制剧最初起源于2005年，胡戈恶搞《无极》制作的短片《一个馒头引发的血案》引发网民的大量围观，网络自制剧至此悄然兴起。

纵览梳理我国网剧发展的十年历程，知网数据库中呈现的大部分研究集中在近2-3年间，主要分为以下几个角度切入：首先是综述网络自制剧营销模式的研究，比较系统而完整的反映了网剧的总体营销方案，其中包括充分运用新媒体平台进行跨媒体交互传播。

如河北传媒学院的刘瑞红在《网络剧营销传播的四大策略》中提出了#8220;趣味、个性、互动、利益#8221;四个方面的整合营销策略来揭示网剧的成功经验；河南大学新闻与传播学院的苏聪在《浅析当下网络剧流行的原因及其发展趋势》中从产业化角度思考网剧走红的必备元素，并对网剧的未来走向发表了相关的见解；天津师范大学的王一博在《我国网络自制剧的营销策略研究》中以营销学的#8220;4p#8221;理论详细剖析了网剧的营销策略并引入实际案例进行说明；江南大学人文学院的庄若江在《网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播》中对网络自制剧的崛起发展进行了梳理，分析了网络自制剧的发展前景和成长态势，在肯定其跨媒介领域的传播策略同时提出有益于后续发展的建议。

4. 计划与进度安排

本文主要运用的研究方法是文献研究、数据分析和比较研究三种方法，在知网上以#8220;网络自制剧营销机制#8221;及#8220;太子妃升职记#8221;为关键词进行搜索，并在互联网的数据调查机构、信息网站等查找关于视频网站或自制剧的调查报告和研究材料。

具体的架构如下：第一章 我国网络自制剧的起源和特点1.1 我国网络自制剧的概念界定1.2 我国网络自制剧的发展历程1.2.1初期探索阶段1.2.2转折发展阶段1.2.3成熟创新阶段2.3 我国网络网络自制剧的主要特点2.3.1内容产业化2.3.2主体多样化 2.3.3模式多元化 第二章 我国网络自制剧#8220;创新性#8221;的内容营销策略2.1#8220;使用与满足理论#8221;的内容核心2.1.1突出受众价值2.1.2迎合受众喜好2.1.3满足受众需求2.2创新大胆的内容运作2.2.1网络亚文化的狂欢2.2.2大量运用现代元素2.2.3制作方与观众互动完成创作第三章 我国网络自制剧＂差异化＂的价格营销策略3.1 注重广告软植入，扩大价格差价3.1.1 多种广告结合3.1.2把握广告植入效果第四章 我国网络自制剧＂递进式＂的传播渠道营销策略4.1 全方位的宣传平台4.1.1 前期宣传4.1.2 中期同步4.1.3 后期扫尾4.2 多方位的互动渠道4.2.1打造制作团队，寻求合作4.2.2加大发行力度，双向互动4.2.3确立播出平台，共赢一体4.3 灵活化的发行推广4.3.1创建双向互动推广4.3.2整合线上线下推广第五章 我国网络自制剧的困境与对策5.1 我国网络自制剧的发展局限5.1.1品质参差不齐5.1.2同质现象严重5.1.3盈利模式单一5.2 我国网络自制剧的发展对策5.2.1注重二度创作5.2.2拓展盈利模式5.2.3强化宣传方式

5. 参考文献

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