江浙传媒产业比较研究–基于“新三板”挂牌公司数据的分析开题报告

1. 研究目的与意义

传媒产业已成为促进我国经济发展的第四大支柱产业，但是，在#8220;事业单位企业化管理#8221;的管理体制下，我国传媒业长期被赋予过重的政治属性，难以充分发挥市场机制的导向作用；地方壁垒、行业壁垒严重，媒介产品同质化、组织规模小且分散的传媒现状，不仅无法满足人民群众对精神文化产品的需求，而且与国民经济发展不相适应。

因此，需要加大对传媒产业发展规律和对策的探索。

以往的大部分研究在对上市公司情况进行分析来探究行业发展情况时主要是选取传统的上市板块中的公司资料，而将新三板中的挂牌公司情况考虑进来的研究比较少。

2. 研究内容和预期目标

通过对公司资料（包括其财务数据、公司性质、主营内容等）的分析，初步形成江浙两省传媒产业在新三板领域发展状况的数据对比报告，进而探寻其差异所在和产生差异的原因，最后根据相关理论知识提出针对性发展策略和评价意见。

2015年，广东、江苏、浙江三省的GDP总量分别达到72,812.55亿元、70,116.40 亿元和42,886.50亿元，国内排名分别是第一、第二和第四，三省在三大产业结构上基本相同，其中第三产业在GDP的占比中均为最大，通过对江浙两省的传媒产业类公司在新三板的数据的初步分析产生一个疑问：为什么GDP总量遥遥领先的江苏在新三板中的娱乐传媒产业发展方面不仅远不及与其经济体量相当的广东，而且大大落后于经济体量不及自身的浙江？除GDP排名靠近之外，江浙两省同属东部沿海发达省份，其经济社会发展状况相差不大，有着相似的经济社会背景、文化社会传统和地理联系等，这为我们利用产业经济学中的比较分析方法来对两省的娱乐传媒产业发展进行对比分析提供了比较的合理可能，我们也希望能从此对比研究中找出两省在娱乐传媒产业发展方面的具体差异，并明晰浙江在娱乐传媒产业发展方面的行业特点，以期为江苏娱乐传媒产业发展提出建设性的方向。

3. 国内外研究现状

从上个世纪80年代进入改革开放以来，中国传媒经济学的早期研究就已经开始，经过30多年的发展，中国传媒经济研究有了长足的进步，学界围绕传媒经济问题从众多方面进行了不同程度的研究论述。

纵观近些年来国内传媒经济研究的相关文献不难发现，不同的文献对于传媒经济问题的研究所选取的研究方法与研究角度均具有各自的特点，而研究方法与研究视角的选择在一定程度上对研究结果有着至关重要的作用。

对于同一个研究对象，选取的样本、研究方法和研究角度不同，其研究结果往往不同。

4. 计划与进度安排

lt;研究计划gt; 第一阶段（2022年1月-2月）：利用专业的上市公司资料统计数据库--万得数据库（wind）收集研究所需资料，主要包括江浙两省的传媒产业类公司在2022年和2022年期间在新三板挂牌公司的财务资料，公司背景信息，公司主营业务等信息。

第二阶段（2022年2月-3月）：对先期收集的数据进行整理归类，根据后期研究需要整理出相应的统计资料，并进行数据可视化处理，初步形成两地传媒产业类公司在新三板的发展状况的整体报告，做出宏观性概况，为后期分析做好准备。

第三阶段（2022年3月-4月）：对前期资料进行分析，主要是对公司财务数据进行分析，并根据相关指标评价体系，对两地相关公司的市场表现做出一个相对谨慎客观的系统评价。

5. 参考文献

[1]《2012中国传媒发展指数报告》--喻国明； [2]《中国省市文化产业发展指数报告2015》--彭翊 [3]《基于SCP范式的中国传媒产业分析》--乔珍 [4] 《传媒经济研究方法之比较分析》，卓丽莎；《中国传媒经济》（第三辑） [5]喻国明，宋美杰《中国传媒经济研究的#8220;学术地图#8221;--基于共引分析方法的研究探索》，《现代传播》 2012年第2期 [6]曾琼； 张金海；《西方传媒经济学研究的历史进路、研究框架与研究范式---兼论中国传媒经济研究的困局》；《媒介经营与管理》，2014年11期 [7]曾琼《中国传媒经济研究的困局》；《媒介经营与管理》，2014年11期 [8]《The Structure of Scientific Revolutions》，Thomas S. Kuhn. [9]《现代产业经济学》，刘志彪，高等教育出版社，2003年 [10]《产业经济学》芮明杰主编 上海财经大学 2005年