幻剑书盟品牌策略研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.课题的意义

（1）理论意义

随着互联网技术的兴起与普及，传统的文学形式借助新媒体有了创新性的表达方式。网络文学产业从无到有，落地生根，在我国文化产业中占据了一定规模的市场份额，并每年以惊人的速度增长。网络文学产业中，在国内原创文学网站中占据一席之地幻剑书盟是一支不可忽视的力量。目前学术界基本上致力于研究网络文学产业的内容版权问题，盈利模式探究与未来发展趋势研究，而对于文化企业或是原创文学网站的品牌策略研究较少，在各类期刊网站上论文也趋近于零。由此可见，研究幻剑书盟的品牌策略具有一定的理论意义，可以推进目前学术界对于网络小说产业研究的深度。

2. 研究的基本内容和问题

1.研究目标

以幻剑书盟作为具体实例分析，在搜集整理文献的基础上，了解幻剑书盟的品牌经营现状，包括综合考量品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度等指标，以及与竞争者如起点中文网的比较结果，找到幻剑书盟在品牌策略方面存在的问题。并通过问卷调查，了解有关网络文学产业消费者的心理需求，从消费者角度出发，结合文化产品品牌策略的理论，从品牌定位、品牌推广与维护、品牌延伸等方面切入，优化幻剑书盟的品牌策略。

2.研究内容

3. 研究的方法与方案

1.研究方法

（1）历史文献资料法

通过查阅学校图书馆里的书刊、杂志、期刊、资料等，充分利用文献资料。借助网上信息，收集相关资料、数据。

4. 研究创新点

（1）选题创新

目前，我国学者对于网络文学产业的研究大都集中于价值链、赢利模式的分析研究，或是基于国情的现状、对策、趋势研究。在一定程度上忽视了具体的文化企业或原创文学网站，在各类期刊网站上有关原创文学网站的品牌策略研究的论文非常少。由此可见，研究幻剑书盟品牌策略具有一定的理论意义，在选题上具有创新性。

（2）角度创新

5. 研究计划与进展

2013年10月26日至2013年12月15日 搜集整理相关资料，并对其进行分类；

2013年12月16日至2014年1月15日 分析总结幻剑书盟品牌经营现状；

2014年1月16日至2014年2月15日 进行问卷设计与发放，数据统计等工作；