基于消费者行为的小米手机营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：当今智能手机逐渐成为人们生活的必需品，智能手机市场发展迅速，手机市场潜力巨大，随之而来的竞争也日益激烈，产品、价格、服务、营销都是企业的有力武器。小米手机作为比较成功的国产手机品牌，取得了惊人的成绩，在营销方面有许多成功之处，但如今手机市场竞争激烈，存在许多强劲的竞争对手，小米手机并不具备绝对优势，所以需要调查分析消费者的购买行为，有针对性地对产品和营销策略进行优化，才能在竞争中脱颖而出。

研究目的及意义：本文以小米手机为例，从消费者行为的角度出发，旨在对小米营销策略进行研究，分析小米手机的内外部环境、产品和营销策略存在的优势和劣势，并提出改进的建议。本文通过调查及数据分析，希望得出小米手机营销策略的优化建议，从而为企业以后采取何种促销手段提供建议。

2. 研究内容和预期目标

本文主要结合市场营销的理论对小米手机消费者行为的调查，分析小米手机的营销现状。对小米手机的营销策略进行研究。

具体研究内容如下：

1. 阐述了本课题的研究背景及研究意义和目的，并交代研究方法。

3. 研究的方法与步骤

1.研究方法

（1）文献研究法

通过研究前人的研究成果，深入了解研究现状，这种方法能为研究者进行选题与分析提供基础，以便研究者从研究视角、研究内容与研究方法上提出新颖点、创新点。本文充分运用文献研究法，以市场营销和消费者行为学理论为依据，参考相关著作、书刊和杂志及相关数据，研究小米手机的营销策略。

4. 参考文献

[1]郑欣.华为手机品牌形象对消费者购买行为的影响研究[d].江西师范大学，2016

[2]包燕.基于消费者行为视角下的手机网络游戏营销策略研究[d].山东师范大学，2018

[3]王玉国.小米公司手机市场营销策略研究[d].黑龙江大学，2018

5. 计划与进度安排

1．第3-6周进行前期研究，完成前期研究报告；

2．第7周完成并提交开题报告