1. 研究目的与意义
研究背景：随着移动互联网去中心化时代的到来，网红群体逐渐成为经济发展的动力之一。网红经济涉及的领域主要有电商平台、视频直播平台、电子竞技平台及医疗美容行业等，绝大多数网红都已经通过接拍广告、开设网店、粉丝打赏等方式实现了变现。正在迅速崛起的网红经济，打造出了多元化的盈利渠道，催生了众多新兴的产业投资机会，成为移动互联网时代的资本新风口。中国网红经济的潜在市场规模受到创业者和企业管理者的广泛关注，在相关产业及资本的支持下有望在短期内迎来爆发式的增长。
研究目的意义：在自媒体发展越来越势不可挡的背景下，网红经济如雨后春笋般迅速崛起，了解网红经济、学习网红思维逐渐成为创业者和企业管理者促进企业发展的共识。虽然网红经济从2015年才开始起步，但已经经历了三次更新换代，昙花一现的网红也是数不胜数。抓住时代发展的潮流，从中获得商业价值，需要我们时刻关注网红经济的发展，提高感知力和快速反应能力，做到精准营销。2. 研究内容和预期目标
本文主要从自媒体背景下网红经济的发展现状、形成原因、与传统经济及不同网红经济时代比较分析、营销模式以及发展前景等方面进行研究。
具体研究内容如下：
3. 研究的方法与步骤
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研究方法：
本文研究方法主要有文献分析法、案例分析法、PEST分析法、定性分析法、比较分析法和虚拟民族志法等。在阐述自媒体和网红经济概念，分析网红经济现状及其形成原因和发展趋势时采用文献分析法，对近两年的相关书籍、学术论文等资料进行搜索、整理、分析、总结。分析网红经济营销模式时会用到案例分析法，主要以网红经济的主力军网络直播为对象进行营销策略、盈利和变现模式等方面的分析，具体以网红店铺韩都衣舍为例。在分析网红经济的宏观环境时采用PEST法，从政治、经济、社会和技术等因素考量网红经济的竞争优势。比较分析法分为横向和纵向，横向分析可以比较同一时期不同网红及不同营销模式之间的共性和特性，做重点突出，为结论做铺垫，纵向分析可以比较传统经济及不同网红经济时代的特征，以突显网红经济3.0时代的一片蓝海。根据网红经济发展现状分析日后发展方向和营销策略时，采用定性分析法。分析网红店铺韩都衣舍的营销模式和品牌策略时使用虚拟民族志法，通过淘宝直播平台观察、记录直播中的特质和细节，体验其内容、产品和服务。
研究步骤： （1）确定研究课题。(2）确定研究方向并列出课题提纲。(3）根据课题内容，通过图书馆、数据库等途径收集资料，并进行筛选整理出有用的资料。（4）进行问卷调查取得第一手数据。（5）结合问卷的结果在对于数据文献资料的总结基础上分析自媒体背景下网红经济的营销模式、现状以及未来发展趋势，并得出结论。 |
4. 参考文献
[1]袁国宝,谢利明.网红经济:移动互联网时代的千亿红利市场[m].北京:企业管理出版社,2016.5
[2]曹志.网红粉丝经济学[m].北京：人民邮电出版社,2017.2
[3]王先明,陈建英.网红经济3.0:自媒体时代的掘金机会[m].北京:当代世界出版社,2016.8
5. 计划与进度安排
1．第3-6周进行前期研究，完成前期研究报告；
2．第7周 完成并提交开题报告；
3．第8-11周 完成论文初稿；
