1. 研究目的与意义
研究背景：人们越来越高的教育水平和生活水平，使人们将目光投向生活的方方面面，环境污染是人们首要关注的问题。随着汽车在中国家庭中的普及，石油的消耗量持续大幅增长，给日益短缺的不可再生能源带来巨大压力，汽车尾气排放增加也加重了城市污染，雾霾天气已成常态。因此对于新能源汽车的普及迫在眉睫，然而如今大部分消费者虽然对于绿色环保的新能源汽车抱以支持的态度，但新能源汽车的销售现状却差强人意。目前新能源汽车的质量可靠性低、使用不便利性、动力性能和续航里程低以及售后维修不便等，使得更多消费者保持观望。
研究目的意义：本研究将对消费者新能源汽车购买意愿的影响因素展开实证研究，找出消费者新能源汽车购买意向影响因素以及这些影响因素的影响程度，以求为新能源汽车企业及政府部门就新能源汽车推广提出可行性建议。2. 研究内容和预期目标
本文主要将苏州消费者作为样本对象，梳理总结已有的相关研究文献，并研究识别消费者购买新能源汽车意愿的影响因素。深入探究消费者环保意识、消费者产品涉入度、产品质量、价格、功能、服务、品牌声誉、政府政策、配套基础设施建设与消费者新能源汽车购买行为之间的关系。本研究在前期进行访谈，结合大量文献，建立研究模型，然后根据调查问卷的结果对理论假设进行检验，说明研究结果。
根据统计分析的结果，根据不同影响因素对消费者购买意愿的影响程度，为新能源汽车企业以及政府提出针对性的可行的建议，以求推进新能源汽车的普及。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献研究法，充分利用学校图书馆以及知网、万方等网络平台，对新能源汽车领域已有的研究和文献资料进行收集、整理、分析，为项目开展奠定理论基础。
（2）问卷调查法，利用电子问卷、纸质问卷形式对问卷进行随机发放，将问卷得到的结果数据形式处理分析。
4. 参考文献
[1] 田宗博,承前.消费者新能源汽车购买意愿影响因素分析———基于tpb理论和probit模型的研究[j]. 中国市场，2017,（22）:95-99
[2] 张路,新能源汽车消费者购买决策行为的影响因素研究[d],广西师范大学,2016
[3] 黄维超.绿色技术的新能源汽车市场调查分析[j]. 时代金融，2016（8）:300-301
5. 计划与进度安排
1．第3-6周 进行前期研究，进行前期研究报告，完成开题报告；
2．第7周 提交开题报告；
3．第8-9周 问卷发放及数据收集；
