文创产品的新媒体营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

背景：当前消费者需求与文创产品供给之间存在着很大的矛盾：一方面国内的消费者越发热衷于文化消费，消费眼光也越发高；另一方面，国内现有文创产品同质化严重。因此，消费者的消费需求没有得到满足，而文创产品也卖不出去。

目的：本课题的研究以故宫淘宝为例，结合故宫淘宝近年来的营销动作，分析其在新媒体环境下的营销策略，以此为文创产品企业提供营销思路，找到适合自己的营销策略。

2. 研究内容和预期目标

本课题旨在研究文创产品的营销策略，在企业营销策略的概念、特点、构成的基础上，着力研究文创产品营销策略的制定、实施与评价。

预期目标是通过大量阅读企业管理、市场营销方面的文献，了解故宫淘宝的新闻、营销动作以及营销策略，对以上资料进行整理、思考，结合文创产品企业在营销时遇到的问题，为文创产品企业提供解决方案。

3. 研究的方法与步骤

1.研究方法：

（1）文献研究法

本文在创作之前搜集了大量有关文创产品、新媒体营销策略、故宫淘宝的资料，包括期刊论文、学位论文、报纸文章以及官方资料等，并对这些资料进行归纳整理，以便于通过文献研读探索其中的相关知识。

4. 参考文献

[1] 杨锡怀编. 企业战略管理[m]. 北京：高等教育出版社, 2010

[2] 亨利·明茨伯格. 战略历程[m]. 北京：机械工业出版社, 2006

[3] 迈克尔·波特. 竞争战略[m]. 北京：华夏出版社, 1997

5. 计划与进度安排

1、第1周 指导教师下达任务书

2、第3-6周 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

3、第7周 提交开题报告