1. 研究目的与意义
背景：
目前，我国家纺行业市场规模逐年扩大，消费升级趋势开始为中高端家纺注入活力，预测 2021 年家纺行业规模将达到 2937 亿元。另外，家纺企业行业集中度高，竞争格局稳定， 本土品牌占优。随着“新零售”逐渐代替“纯电商”，龙头家纺品牌的竞争环境显著优化。罗莱家纺股份有限公司前身为南通罗莱家居用品有限公司，是一家专业经营纺织品的企业，集研发、设计、生产、销售于一体，是国内早涉足家用纺织品行业，并形成自己独特风格的家纺企业。罗莱于1992年创办，目前公司员工超过2000人。经营范围包括家用布草和酒店布草，其中家纺产品和家居产品的研发销售为主营业务，是家纺行业的领军者。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容:
一、绪论
1.研究目的与意义
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）文献研究法
文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于家纺市场、品牌战略的信息。研究背景、国内外研究现状等。
4. 参考文献
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许成勇，罗莱家纺多品牌营销渠道管理研究[D].华东理工大学，2013
| [2]张静中,蔡敏敏,孙莹莹. 罗莱家纺在逆境中奋起发展的经验与启示[J]. 金陵科技学院学报(社会科学版),2014,28(03):28-33. |
| [3]王卫民. 多品牌战略,家纺家居化升级[J]. 中国总会计师,2011(03):137. |
| [4]罗莱家纺品牌战略发展研讨会[J]. 纺织装饰科技,2006(03):4-5 3. |
| [5]李萌萌.罗莱家纺“产业 资本”战略的财务支持分析[D].河北经贸大学,2016. |
| [6]消费升级时代,罗莱生活的精彩绽放[J]. 纺织装饰科技,2018(02):29-30.
[7] 刘帆.传统家纺品牌发展电子商务如何避免渠道冲突—以罗莱家纺为例[J].电子世界，2013
[8] 迈克尔.波特.竞争战略.陈小悦译[M]，华夏出版社竞争战略，1980.
[9] Kotter,J.P., Heskett,J.L.corporate culture and Perfromance .Free Press,Mac Millan,1992
[10] The World Commission on Environment and Development(WCED).Our common future .Oxford University Press,1987
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5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月12日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。
2、2018-2019学年第二学期第8-9周：完成论文初稿写作。
3、2018-2019学年第二学期第10-11周：完成论文修改工作及论文定稿。
