电子商务公司O2O模式下的市场定位研究——以林氏木业为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：电子商务的迅猛发展，推动了社会经济领域的一系列改革，颠覆了传统经济观念，日益挑战着实体经济在市场经济体系中的地位，引起了社会经济一定程度上的变革。同时，电子商务促进了多种经济形态和产业的兴起或发展，如o2o商业模式、物流产业、包装行业，给市场经济带来了更多的活力。o2o模式的发展为市场经济带来巨大的活力，激发了多种商业因素，在给传统实体经济构成挑战的同时，亦引发现代化商业环境改革的浪潮，给诸多行业及领域带来新的发展方向，如o2o模式在家具行业中即具有特殊的价值。当前，几乎每一种新媒体的诞生即意味着出现一种新的销售渠道，天猫、微信、微博等媒体的产生使得商家获得更多的渠道将其拥有的资源进行整合，但如何实现商品信息及时有效的传递至消费者仍是商家面临的重大挑战，对于家具行业而言，有机结合电子商务与传统行业，充分发挥二者各自的优势，实现经济利益最大化，创造更多的商机。林氏木业作为目前家具电商品牌领航者，其市场定位对于家具行业有一定的借鉴与启迪作用。随着o2o模式的大力发展，家具行业也在进行改革与创新，传统的家具品牌面临着前所未有的危机，一些大品牌都开始尝试线上线下一体的模式。 林氏木业最早是线上的网店模式，随着企业的扩大发展，开展线下体验店的营销模式，获得了巨大的成功。在众多家具品牌中，林氏木业能够脱颖而出，其对市场定位必有着独特的理解与实施方案。在目前的家具行业中，传统家具的竞争力在日益降低，而电商品牌的崛起促使着家具行业的营销模式转变，各大家具品牌的市场定位也日益明确。

研究目的：本课题研究的目的在于通过对林氏木业o2o模式下的市场定位研究，探究家具行业发展的大方向，结合林氏木业的发展现状以及获得的成功对整个家具行业的未来发展提出针对性的建议。

研究意义：在如今这样一个互联网社会，传统的实体经济已经难以满足消费者的需求，o2o模式的出现给予消费者一种新的消费方式，它应用于各个行业。企业该进行怎样准确的市场定位是迫切需要考虑的，针对适合自己的消费者人群去进行改革才有利于企业的发展，因此这篇论文的研究对于家具行业中的企业寻求正确的市场定位有着现实意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本文主要研究的是家具行业的市场定位即消费者人群，探究其发展动态，并以林氏木业这一品牌为研究对象，结合公司的经营现状以及发展情况，对该公司的市场定位进行着重研究，寻找家具行业目前突破瓶颈，再进一步的方向。并对整个行业的未来发展提出一些针对性的对策。

本文主要研究内容提纲：

1 绪论

3. 研究的方法与步骤

研究步骤：1、通过调查研究林氏木业的主要的消费人群以及销售额

2、对市场定位的概念进行定性研究

3、以林氏木业作为案列对家具行业进行调查研究

4. 参考文献

[1]马红春.o2o电子商务模式在我国的应用现状分析[j].科技视界,2017,（26）：244-245,432.

[2]马强. o2o零售模式下实体店定位与变革研究[eb/ol].

[3]许洁. 逆势而行 林氏木业的o2o攻略[eb/ol].

5. 计划与进度安排

1. 4月1日至4月8日：查阅相关文献资料，前期研究，完成开题报告。

2．4月9日至4月11日：修改开题报告，给予指导教师阅读并上传系统。

3．4月12日至4月22日：查阅相关文献资料，构思论文整体方向。