1. 研究目的与意义
1.研究的背景
近年来，互联网极大推动了电子商务的迅速发展，电子商务平台式的网络购物逐渐在人们的衣食住行中发挥着重要的角色。虽然作为一个新生的行业，电子商务的发展处于不成熟阶段，但与以往的传统销售方式相比，电子商务有了很大的进步与发展。无论是从宏观的发展环境来说，还是从微观的服务平台的支持，电子商务的发展总体而讲是稳中求进的。
目前电子商务作为我国战略性的新兴产业备受关注。2016年，我国电子商务交易市场经营规模稳居全球第一，电子商务交易额超过约20万亿元，占社会整体消费品零售总额的比重超过10%。可见电子商务是现代新经济形式的显著标志，首先电子商务实现了信息的快速传递同时突破了时间和空间的限制，其次最重要的是改变了传统的商业模式，从线下交易走到线上，高效得加快了社会的经济发展。
2. 研究内容和预期目标
一、主要研究内容
第一章、绪论
1.1 引言
3. 研究的方法与步骤
1.本课题拟采用的研究方法
1)文献资料综述法
利用书籍、网络、期刊和报纸等媒介，查阅大量和本文相关的资料，对相关文献和资料进行整理与分析，了解有关问题的历史和现状，为本文的研究提供可靠的理论基础。
4. 参考文献
消费行为：
[1]lauren r. bailey.大学生购物取向和性别差异对网络信息搜索和购买行为的影响.[j].:国际消费者杂志,2008(2):113-121.
[2]余肖生,张小芳,田智星.o2o电子商务网上购物行为影响因素分析——以大学生消费群体为例[j].中国管理信息化,2015,18(11):178-181
5. 计划与进度安排
(1)2022年1月15日确定论文题目
(2)2022年3月4日—2022年3月23日，理清论文写作思路，并对调查问卷进行设计并发放
(3)2022年3月24日—2022年4月10日，对有关网络营销与消费需求的相关文献以及搜集的数据进行整理
