1. 研究目的与意义
选题背景
目前“公益”成为社会热门话题，无论是政府、企业还是消费者都格外重视。有许多企业都将自身的产品和公益联系起来，像支付宝先后推出了蚂蚁森林、蚂蚁庄园，腾讯推出了公益币、新浪微博推出熊猫守护者…公益的光环可以帮助企业建立和提升良好的慈善公益形象，从而获得品牌信誉，同时也能实现企业应当承担的社会责任；而对于消费者来说也是一样，消费者通过购买相关产品，可以获得除产品使用价值之外的附加价值，间接推动了社会资源的可持续性，为社会作出力所能及的贡献，实现自己的社会责任感，获得心情上的满足感和愉悦感。而在当今社会，无论是环境资源问题，还是社会问题，都是各国政府和人民所热切关注的。新时代人们都逐渐将“公益、慈善”作为热点话题，并且愿意为此献上一份力量，这是个良好的社会现象，但真正行之有效的方式还需要不断探索。
国内学者贺爱忠、郑帅在《公益营销对消费者品牌信任及购买意愿的影响》中，运用实证研究方法，论证了消费者对公益营销活动的涉入度、品牌与公益营销活动的拟合度，通过中介变量品牌信任，对消费者的购买意愿产生了一定的影响，建议中国企业积极主动地开展公益营销来增强品牌信任。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先介绍公益营销及产品的公益附加值相关概念研究综述，其次提出产品的公益附加值对消费意愿是否存在影响、存在怎样影响的假设，采用问卷调查的方法分析消费者对于附带公益附加值的产品的使用情况以及看法，具体以支付宝推出的蚂蚁森林、蚂蚁庄园作为参考展开问卷设计，通过数据分析研究消费者对带着公益附加值的产品的使用频率及偏好程度，了解公益性产品在市场上的使用现状以及对消费者购买意愿的影响程度，根据调查结果得出研究结论，并对采用公益附加值这一策略提出进一步的市场展望。
3. 研究的方法与步骤
研究方法
（1）文献分析法。充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，吸收借鉴国内外学者已有的研究成果，了解公益营销和产品的公益附加值等相关概念的提出、发展至今的研究脉络，了解相关概念的研究现状以及还未涉及的角度。
（2）问卷调查法。以支付宝推出的蚂蚁森林、蚂蚁庄园为公益性产品的典型参考，设计出调查问卷发放给消费群体，通过调查结果分析公益性产品的使用情况，以及消费者对此的看法。
4. 参考文献
[1]（荷）威廉姆伯格斯（柏唯良）.细节营销[m].华夏出版社,2004
[2]戴嵘.公益营销:新消费时代营销新理念[m].中国商务出版社,2016
[3]（英）苏·阿德金斯.善因营销:推动企业和公益事业共赢[m].中国财政经济出版社,2006
5. 计划与进度安排
（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题
（2）第7学期的第17周，资料收集
（3）第8学期第3周，接受指导老师的任务书（2022.3.18-2022.3.24）
