1. 研究目的与意义
随着世界经济发展与计算机互联网技术的进步，基于互联网的网络营销成为一种新的营销模式冲击着传统营销模式的地位，并在近年来逐渐壮大，被各行各业所采用来促进自己的销售并作为与同行企业竞争的一种手段，人们也在近年来逐渐接受了这样一种营销模式。顾名思义，网络营销指的是一种利用互联网的营销形式，建立在互联网的基础上，以线上营销为导向，网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低，效率高，传播广，效果好，及时性。
近年来，由于人们对职业的选择更倾向于兴趣化，在学校学习的知识不一定能适应社会变化，于是各类培训机构迅猛增加，有技能性培训、知识性培训等，但随着培训机构数量的增加，竞争也越来越激烈。
本案例几凡设计教育（上海）成立于2005年，总部位于上海市，由原同济大学建筑设计研究院、东南大学建筑设计研究院等几位设计师创立，现隶属于上海几凡绘教育科技有限公司。历经风雨十年，陆续在北京、南京、西安、武汉、广州等地开设设计教育分部。几凡设计教育关注于建筑、规划、景观、园林、环艺、室内的设计前沿与最新动态，并对此开设有考研专业课培训、设计院在职培训、图书出版、方案设计等多项业务，通过线下培训与线上视频教学结合，形成多元、系统的教学体系。几凡最主要的培训内容是同济大学建筑系考研的专业课的培训，在市场上的直接竞争对手主要有尚谷，立方，gsn，kop等机构。在其中，几凡无论是在办学历史，教学规模，师资力量，录取成绩都有比较明显的优势，同时，创立于2008年的同济尚古设计教育也在市场上脱颖而出，成为其主要竞争对手。
2. 研究内容和预期目标
从整体大趋势来看，网络营销市场已经取得长足发展，正在步入快速发展时期。尤其对于中小企业，互联网已经成为其业务收入的主要渠道来源，网络营销亦成为其营销战略的重要组成部分，在中国，百度80%的网络营销广告收入来自中小企业。
中小企业的网络营销运营是一项战略系统工程。只有从策划、推广、运营维护、数据分析、团队管理等多方面系统整合，对整个网络营销过程进行全方位、精细化地管理与控制，修炼好内功，才能真正发挥出网络营销低成本、见效快的优势，获得良性的循环效果，最终使中小企业在激烈的市场竞争中战胜对手，最终取得成功。经探究，几凡设计教育在网络营销中所存在的问题有如下：
1.定位不清，策划不明
3. 研究的方法与步骤
本文以上海几凡设计教育的网络营销为研究对象，主要针对其2016年度开展网络营销中的创新进行分析，论文的研究方法主要有案例研究法和比较分析方法。首先对网络营销的概念及运行模式进行了简单的介绍，接着引入几凡设计教育开展网络营销的案例，从宏观和微观两个角度，针对行业特点，分析培训行业开展网络营销所要注意的方面以及几凡自身在网络营销方面做出的创新和其中的不足，并从行业特点、竞争对手分析、自身局限性等角度，深入探究为何会存在不足以及如何针对不足方面采取措施去改善。最后，针对其在网络营销中的一些好的并形成其特色的方面进行深入解读并提出优化措施，分析其网络营销中的值得让其他行业所借鉴的点，分析其利弊，以及其能够对促进全行业网络营销整体效果和收益的方面。
4. 参考文献
1 赵丽霞，我国网络营销的现状与发展趋势研究[j]， 开发研究，2012；
2 王静，我国中小企业网络营销策略研究[d]，河南大学，2014；
3 阎斌，新媒体时代的网络营销策略创新研究[j]，现代营销(下旬刊)，2015；
5. 计划与进度安排
1、资料收集及前期研究
时间：2022.2.20-2.28，成果：撰写前期研究报告
2、制定进度计划和撰写开题报告
