1. 研究目的与意义
研究背景：生鲜电商看上去很美好，但现实却很骨感。“全国生鲜电商平台号称4000多家，但盈利的只有1%左右，绝大多数是赔钱赚吆喝。”省网商协会县域农产品委员会主任刘家杰表示，电子商务本来就是快速试错，生鲜领域也不例外。近年来，倒闭、裁员和被收购的不在少数，剩下的也加快调整步伐。比如，天天果园关闭所有线下门店、本来生活关闭“本来便利”等等。电商市场的巨大无可否认，但是，如何在这个巨大的市场上分的一杯羹却是需要好好思考的问题。值得注意的是，在这样的大环境下，京东找到了适合自己的发展道路，京东生鲜冷链物流开展的如火如荼，“做生鲜，赚钱是一件长期的事情。把体验做好、把产品做好、把规模做大，这一类民生必需品一定是可以带来可观利润的。 ”王笑松认为，只有先把市场做大，再慢慢谈规模产生的边际效应，这样大家都能实现盈利。这是京东的理念。
研究目的及意义：
本课题通过对冷链物流的发展情况、主要问题及其成因的具体分析，针对冷链物流发展趋势的变化，提供适合于冷链物流发展的对策建议，以期对冷链物流的发展有所裨益。另外，以京东为例，分析京东冷链物流的特点，研究京东的发展是否具有普适性。2. 研究内容和预期目标
主要研究内容： 本课题就是以京东企业为例，京东商城作为国内电子商务企业的代表，经历了不到10年的发展，目前已经成为了国内首屈一指的电子商务企业，京东的快速成长是依托于自身合适的物流模式。
研究包括冷链物流的发展现状、特点、所处的环境、在物流配送中的应用，以及未来的发展方向等。
具体包括:第一部分简单阐述本课题研究背景与意义、相关研究综述、研究思路与方法等，简单阐述了冷链物流在国内国外的应用情况如何，了解当前的研究背景和发展趋势。
3. 研究的方法与步骤
研究方法本课题拟采用的研究方法有文献归纳法、个案研究法和数据调查法。
文献归纳法主要是在阅读本课题相关的文献资料的基础上，论述冷链物流的发展趋势；个案研究法是对典型案例进行分析讨论，如本文以京东为例；数据调查法是选取国内外的其他企业的冷链物流的发展状况，以此来了解更多冷链物流的数据变动状况，进行分析比较、综合归纳，从而获取本文所需的数据资料。
3.2 研究步骤本课题的研究步骤如下：第一，在对本课题相关文献阅读的基础上，进行前期研究。
4. 参考文献
[1] 方凯．我国农产品冷链物流的发展问题研究．武汉：华中农业大学，2013[2] 唐秀英，杨琳琳，施杰，等．生鲜农产品冷链物流系统网点布局优化．物流技术，2015，34(5)：134—136[3] 崔健．农产品冷链物流模式分析．合作经济与科技，2015，08：147一148[4] 秦俭．我国农产品冷链物流企业模式创新研究．物流技术，2015，07：14一15，179[5] 吴砚峰．农产品冷链物流标准化研究．物流技术，2015，07：52—53[6] 李煜，胡洪林，周永圣．鲜活农产品冷链物流研究．中国市场，2015，15：78—80
5. 计划与进度安排
（1）、2022年3月7 日-4月3 日，共4周。
收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译出6000外文字符以上的专业文献。
（2）、2022年4月4日-4月10日，共1周。
