1. 研究目的与意义
以科学技术为依托的电子商务不断发展，催生了线上平台购物与直播购物等多种形式。网络直播购物不仅打破了时空的限制，还增强了商家与消费者之间的互动性。用户的感知交互性在网络直播购物中具有特殊的地位。网络直播购物使传统“货对人”的销售模式变成了“人对人”，商家可以即时与用户互动、在线答疑，全面展示商品，甚至在线试用。实时互动增强了消费者的购买体验，在一定程度上会使消费者产生冲动性购买。因此研究感知交互性对冲动性购买意向的影响对商家制定营销策略、正确引导消费者购物显得尤为重要。
本文在已有研究的基础上，针对网络直播购物的特点，引入感知交互性。通过文献阅读与问卷调研，建立顾客感知交互性与冲动性购买关系的模型，研究在网络直播环境下是如何影响消费者冲动性购买意向。本文研究有助于电子商务中的商家更好的了解网络直播环境下感知交互性对冲动性购买意向的影响，为商家正确引导消费者购物、进行合理有效的营销策略进而扩大利润提供发展指导。2. 研究内容和预期目标
一、主要研究内容本文将首先介绍感知交互性、冲动性特质、感知价值以及冲动性购买意向等基本概念，并就相关已有的研究进行解读，其次提出研究假设以及研究模型，然后采用调查问卷的方法分析感知交互性与冲动性购买意向的关系、感知价值的中介作用以及冲动性特质的调节作用。再用多项回归分析法找出感知交互性与冲动性购买意向的具体联系、感知价值在感知交互性与冲动性购买意向的关系中起到的中介作用，以及冲动性特质在消费者感知交互性与感知价值的关系中起到的调节作用。最后，通过以上分析，得出感知交互性与冲动性购买意向的关系、感知价值的中介作用以及冲动性特质的调节作用的结论，并讨论了调查结果，分析了调查的一些局限性，提出了未来研究的方向。
二、预期目标
本文通过文献综述法了解感知互动性的含义及其特点，通过研究证实感知交互性与冲动性购买意向存在正相关的作用、感知价值在感知交互性与冲动性购买间存在中介作用、冲动性特质在感知交互性与感知价值中起到调节作用。对以往的冲动性购买的研究进行扩展和补充。
3. 研究的方法与步骤
一、研究方法
⑴ 文献综述
在相关的学术网站搜集关于感知交互性、冲动性特质、感知价值、冲动性购买意向等方面的学术论文、实验研究；并且在图书馆查找相关的书籍、期刊，了解现有的研究成果。本文在已有研究成果的基础上，结合对应理论基础以及数据处理分析方法，对感知交互性对冲动性购买的影响的各指标进行统计分析。对文献资料的阅读分析与整理，为问卷设计、模型构建、研究方法选择等做好充分的前期准备。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
| 1、2022年11月13日至2022年12月30日：提交毕业论文题目申报表。 2、2022年2月28日之前：提交任务书。 3、2022年4月3日之前：提交前期研究报告。 4、2022年4月10日之前：提交开题报告。 5、2022年4月30日之前：中期检查。 6、2022年5月29之前：提交论文初稿。 7、2022年6月1日至2022年6月5日：论文查重和其他老师评阅。 8、2022年6月8日至2022年6月12日：论文答辩。 9、2022年6月15日：论文定稿。 |
