海澜之家和阳光集团庞贝营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

服装产业在我国的经济建设过程中扮演着重要的角色。近几年，随着经济的发展，居民收入的增加，生活水平的上升，导致服装产品的消费不断增加，特别是知名品牌服装消费的增长速度很快。所以，我国男装销售在市场上增长稳健，各式各样的品牌层出不穷。怎样才能在众多的品牌中脱颖而出，最重要的不仅仅是自身的质量、设计，还有企业的营销策略。目前电视传媒业发展迅速，广告在生活中更不可或缺，各男装品牌的营销策略伴随着电视传媒业的发展而逐渐复杂多样。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

（1）绪论，主要表明本篇论文的背景和意义。对文献进行综述研究，指出研究内容和研究方法，并对参考文献进行说明。同时简单阐述相关理论基础的含义，包括微观环境分析、宏观环境分析、4p营销理论分析。

（2）海澜之家和庞贝营销策略分析。从定位、目标消费人群、微观环境分析、宏观环境分析、4p营销理论分析这五个方面进行研究，并分析内容。

3. 研究的方法与步骤

为了能够支撑并且丰富与完善本篇论文，因此，本文采用了多种研究方法。

（1）文献查询法

4. 参考文献

[1] 边凌雁. 4p营销组合与7p营销组合的比较研究[j]. 商场现代化,2007,35:85.

[2] 徐璇.电子商务环境下大型零售企业的商业模式研究[d].浙江工商大学,2014.

[3] 苏铁鹰. 阳光庞贝掀起职业装变革之风[n]. 中国纺织报,2004-09-20.

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月8日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

（2）2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。

（3）2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。

（4）2022-2022学年第二学期第15-16周：打印并递交论文；做好论文答辩准备工作并参加论文答辩。