1. 研究目的与意义
背景：在信息技术高速发展，消费不断升级的时代，不论线上电商还是线下实体，都意识到零售行业新的变革即将到来。2016年，国务院办公厅发布了《关于推动实体零售商业创新转型的意见》，从官方的角度肯定了线上线下融合的重要性。同年，马云提出“新零售”的概念后，许多大型的企业都开始尝试新零售。
目的：优衣库在服装业当中，是较早开始涉足新零售的，它利用自身的资金，供应链，自身独特的定位和营销策略等优势，不断的摸索着新零售营销策略，并已经取得了一些成效。优衣库在新零售时代，如何调整自身的营销模式，以应对时代的发展。本文通过对优衣库的营销模式的分析探讨，以期能够给一些快消行业的营销推广带来一定的启示。
意义：互联网信息技术高速发展，快消企业若想继续更好的发展下去就必须要将线上线下充分的融合。结合新零售时代，找到当前环境下适合自身发展的营销模式。本文通过研究优衣库在新零售环境下的营销策略，分析其营销模式，找出其他快消行业能够借鉴的营销方式。并通过分析优衣库在新零售下营销模式案例，对快消行业如何在新零售时代下发展提供一定的现实指导意义。
2. 研究内容和预期目标
快消行业尤其独特的发展特点和市场特性，本文首先分析了快消品行业在近年来的成长路径，并对对快消行业营销现状进行分析。优衣库作为快消行业的典型代表，首先进行了新零售下营销策略的探索，以优衣库为主要研究对象，先介绍其背景及经营模式，接着对其在新零售下的特色营销策略进行梳理，并通过和其他同行业快消品牌进行对比分析，为我国快消企业在新零售时代的经营发展提出建议。
本文分为四个部分
第一部分绪论部分。根据本文所涉及的问题介绍相关的研究背景，并在此基础上说明研究的目的和意义。本文主要采用文献研究法和案例分析法，通过查阅国内外相关的文献，著作，了解关于新零售和营销策略的研究，确定主要的研究方向和问题，为研究奠定一定的理论基础。以优衣库为主要研究对象，对其的营销案例进行分析探究，了解它目前的营销策略。
3. 研究的方法与步骤
本文用到的研究方法主要包括文献研究法、案例分析法。
(1)文献研究法，通过查阅文献资料及互联网资源信息，了解快消行业的历史和营销现状，掌握营销策略理论基础，为课题研究提供理论支撑。
(2)案例分析法，以优衣库的发展营销情况作为案例进行分析，并将优衣库与同行业的品牌进行对比分析。通过对优衣库的营销策略和效果进行考察，对论文的内容进行丰富和验证文中的论点。
4. 参考文献
[1]施伟.顾客价值时代的营销战略[m].北京:北京时代华文书局,2017.
[2]许津平.新零售全解读[m].电子工业出版社，2018.
[3]杜凤林.新零售打破渠道的边界[m].广东经济出版社,2017.
5. 计划与进度安排
1、资料搜集及前期研究 时间：2022-12-17—2022-02-01
任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译
成果：撰写前期研究报告
