1. 研究目的与意义
1.1 研究背景
经济全球化以来，国内消费市场一直处于繁荣状态，一是国内消费环境的改变，二是消费者消费习惯和价值观念的改变，三是电子商务的出现让国内市场的消费方式多样化。根据中国国家统计局统计结果，从2010年至2015年社会消费品零售总额一直处于增长状态，截止2015年底全年社会消费品零售总额达到了30万亿元，相比2014年的27万亿元增长了10.6%。其中2015年网上零售额也达到了3.9万亿元，相比去年也有大幅提升。全年社会消费品零售总额以及网上零售总额在2010年至2015年中匀速增长，并且中国网络零售额占社会消费品零售总额的比例也是在不断增长。
在网络环境下，大众消费行为出现了新变化和新规律。网络的直接性、便捷性、渗透性、持续性和外部经济效应全方位促进了消费者的购买行为，也增强了消费者对网络交易平台的依赖性。因此，研究国内网络环境对消费者购买行为的促进作用是非常有必要的。
2. 研究内容和预期目标
本论文以影响消费者购买行为因素理论为研究基础，从网络环境的角度对当前消费者购买行为研究的最新进展和难点问题进行探讨。为此，本论文在以下几个方面进行了研究：
1）要研究和考量网络环境对消费者购买行为的促进作用，首先要研究能够改变消费者行为的网络特征和运行规律，分析微观经济主体在网络环境这些特征中消费行为的变化。
2）网络环境下人文环境的变化对于购买行为的影响。通过将现在的消费文化、消费者消费心理和以前的传统环境下消费者发生购买行为前的心理特征进行对比，得出网络环境下的这些改变使得消费者消费次数增加、消费档次高级化、消费能力多极化。
3. 研究的方法与步骤
为了对研究课题进行更好地分析，本次论文会采取多种研究方法，相关研究方法主要从三个方面入手：实证研究，比较分析和因素相关性分析。
实证研究主要是采取文献翻阅和市场调查的方式。查阅文献了解消费者行为和网络的发展现状及变化趋势以及目前国内的消费水平和消费模式。市场调查主要是要了解目前大众对网络购物或者电子商务的接受程度和因素，也折射在促进消费者购物方面的网络发展趋势。
比较分析是通过对比过去传统环境下的购物情况和现阶段网络环境下的购物情况做一个对比分析，更好地了解到确实是网络环境下的科技或社会因素导致人们的消费增长明显快于传统环境中的消费。
4. 参考文献
[1] 孙永波,刘晓敏.电商新趋势下影响网络消费者购买行为因素研究[j].北京工商大学大学学报,2014.
[2] 王旭晖,张其林.多渠道零售商线上线下营销协同研究[j].商业经济与管理,2013.
[3] 姚秀丽.消费者行为与网络购物[m].北京:科学出版社,2010.
5. 计划与进度安排
1．前期研究：进行资料收集整理（2022年12月20日至2022第二学期第3周）和文献综述，形成前期研究报告。具体内容与要求是：
a、研究和学习有关理论著作（如指导老师指定的教材和参考资料等）；
b、结合毕业实习进行基础资料的调查和数据采集；
