互联网时代下实体书店的转型与发展——以苏州幸绘书店为例开题报告

1. 研究目的与意义

1.1 研究背景

随着互联网技术的不断发展，出现了与传统实体书店相对应的网络书店，网络书店最早的起源——也是电子商务最早的发端——是1995年美国亚马逊公司的书籍销售业务。此后二十年来，网络书店凭借其价格优惠、操作简便、地域限制较小等巨大优势不断冲击着历史悠久的传统实体书店行业。以苏州地区为例，2014年11月12日，苏州书虫们的精神根据地——蓝色书店——由于经营困难，黯然关张，其网络书店仍旧运行；观前新华书店一楼大幅“缩水”，无奈出租了大部分区域，苹果、华为的专卖店取而代之，俨然一股手机大卖场的即视感……类似的情况出现在全国，乃至全世界。

值得注意的是，正是网络书店的先行者——亚马逊公司——2016年2月3日透露出未来将开设300至400家线下实体书店的计划；此前不久，2015年11月24日，国内知名网络书店当当网对外公布，计划在3年内开设1000家实体书店。一方面是传统实体书店的无奈倒闭，寻求线上出路，另一方面是网络书店的线下实体店的悄然部署，这看似矛盾的一组举动，其实正是实体书店与网络书店都在努力寻求的一个平衡点——从对立走向融合。

2. 研究内容和预期目标

2.1 研究内容

本课题研究旨在分析互联网时代下实体书店的转型与发展，通过对实体书店与网络书店的比较分析、实体书店行业环境分析、经营现状分析，以及样本实体书店——苏州幸绘书店的转型与发展的研究，在参考前人分析研究成果的基础上，对困境中的实体书店行业的转型发展之路试做探索。

第一章对本课题研究背景与意义、相关研究综述、研究思路与方法等简单阐述之后，第二章主要分析互联网时代与电子商务的关系，以及实体书店与网络书店的概念、类型、发展情况等。第三章主要对实体书店行业进行环境分析，从宏观环境因素分析和产业竞争性分析两方面入手。第四章主要对实体书店行业经营现状进行分析研究。第五、第六章以苏州幸绘书店为研究样本，结合苏州幸绘书店的图书销售情况及发展趋势分析，着重分析其转型发展的策略，探索在互联网时代下实体书店的出路所在。

3. 研究的方法与步骤

3.1 研究方法

本课题拟采用的研究方法有文献归纳法、个案研究法和数据调查法。文献归纳法主要是在阅读本课题相关的文献资料的基础上，论述实体书店与网络书店的概念、类型和发展情况；个案研究法是以苏州幸绘书店为特定对象，通过对其发展现状和转型情况的研究，从而将个案研究推广到行业一般情况；数据调查法是选取样本书店一个完整月度的图书码洋、实洋销售情况，对原始数据进行分析比较、综合归纳，从而获取本文所需的数据资料。

3.2 研究步骤

4. 参考文献

[1] 王永洁. 云南xx书店发展对策研究[d].云南大学,2014

[2] 次菁菁. 儿童图书营销策略研究[d].河北大学,2014

[3] 刘维佳. 电子商务环境下实体书店与网络书店的比较研究[d].郑州大学,2014

5. 计划与进度安排

（1）、2022年3月7 日-4月3 日，共4周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译出6000外文字符以上的专业文献。

（2）、2022年4月4日-4月10日，共1周。正式完成开题报告，并准备开题报告答辩。

（3）、2022年4月11日-5月1日，共3周。完成论文初稿。