1. 研究目的与意义
1、研究背景
宝洁在1988年于广州成立了中国第一家合资企业广州宝洁有限公司，从此踏上了中国市场。经过二十多年的努力，宝洁公司现已成为中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额已超过二十亿美元。它旗下的多个品牌，如海飞丝、飘柔、汰渍等均处于行业内的领先地位。中国市场现已成为宝洁全球市场中销售量第二位，销售额前五位的市场。宝洁公司能取得如此巨大的成就，与其在中国市场的营销策略息息相关。但是最近几年内，宝洁公司在华的营业收入出现明显的下降，市场占有率也出现了下滑，这些都是宝洁公司亟待解决的现实问题。
2、研究目的
2. 研究内容和预期目标
1、研究内容
宝洁公司始创于1837年，是全世界最大的日用消费品公司之一，产品包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。中国宝洁是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一。本文以宝洁在中国市场营销策略为研究对象，通过对实行的各种营销策略进行广泛深入调查，探讨策略绩效及存在问题，结合问卷调查和实地走访，提出有实际意义切实可行的营销模式对策。
2、预期目标
3. 研究的方法与步骤
本课题拟采用文献检索，问卷调查与实地走访的研究方法。
前期通过文献检索，整体掌握宝洁公司的情况与其发展现状，收集一切可用的资料并加以整理归纳，然后根据资料拟定调查问卷。
课题研究中期通过问卷调查与实地走访的方法，掌握大量第一手的资料。
4. 参考文献
1.曾朝晖，宝洁的中国品牌攻略[j]，中国机电工业，2005.06,10~13
2.刘艳良，宝洁品牌策略对我国同类行业的启示[j]，商场现代化，2007.07,22~25
3.汤向东，宝洁公司在中国的环境分析[j]，经济研究导刊，2012,28~29
5. 计划与进度安排
1. 2022-11-15 2022-11-20 选题布置任务
2. 2022-11-21 2022-12-20 收集相关材料
3. 2022-12-21 2022-01-10 撰写并修改前期研究报告
