1. 研究目的与意义
研究背景：近几年以来,我国居民的整体收入水平呈现逐年上升的趋势,人均存款随之飙升,银行业加大了吸储力度,纷纷推出理财产品,并通过媒体、网点等多种渠道进行宣传,人们逐步意识到理财对于改善自己财务状况的重要性。
银行间吸储竞争越演越烈,各家商业银行转变了传统的吸储方式,纷纷利用理财产品资金到期自动转存款的方式竞争储蓄存款市场份额,用高收益的理财产品吸引客户,这种做法带来了许多问题,单纯的通过高收益产品换来的只是某款产品的热销,由于缺少对客户的需求进行深入的分析和研究,最终会导致产品销售的乏力。
在市场竞争如此激烈的今天,各商业银行如想扩大自己的个人理财业务市场份额,应当结合自身优势,使用有效的市场营销策略。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：本文共分为五个部分。
第一部分是引言,论述了本文的研究背景和研究意义,以及本文通过研究所要解决的问题。
第二部分主要整合国内外的研究现状，对各家观点进行梳理。
3. 研究的方法与步骤
本文借鉴了商业银行理财产品市场细分理论及市场定位理论的相关研究,并通过较大篇幅的数据分析,研究可能影响商业银行人民币理财产品销售的各种因素,继而阐明了目前我国商业银行在个人理财业务领域存在的几大问题,提出了解决问题的方法。
本篇文章用到的研究方法主要包括:文献分析法、比较研究法、问卷调查法、以及swot分析法。
1、文献分析方法通过对理财产品、市场细分、市场定位等问题的文献进行搜集整理,初步分析我国人民币理财产品发展状况及存在问题,研究与人民币理财产品市场细分和市场定位相关的最新学术见解,为本文的研究提供立足点和突破口。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1.2022-11-15 2022-11-20 选题布置任务2.2022-11-21 2022-12-20 收集相关材料3.2022-12-21 2022-01-10 撰写并修改前期研究报告4.2022-01-11 2022-02-15 对研究题目做调查和走访5.2022-02-16 2022-03-10 确定文章提纲6.2022-03-11 2011-03-25 提交开题报告7.2022-03-26 2022-06-19 撰写初稿并多次修改8.2022-06-20 2022-06-25 定稿并准备答辩
