1. 研究目的与意义
nba是全美男子篮球职业联赛的缩写，成立于1946年，是美国四大职业赛事联盟之一。
这个职业体育经济联盟，从来不缺大巨星的存在，从联盟成立初期时第一个建立王朝的乔治.麦肯，到八连冠的比尔.拉塞尔和单场100分的威尔特.张伯伦，再到篮坛常青树天勾贾巴尔，八十年代的黑白双煞人称魔术师的约翰逊和外号大鸟的拉里.伯德，九十年代公牛王朝的建立者、篮球之神迈克尔.乔丹，新世纪湖人王朝的建立者大鲨鱼奥尼尔和小飞侠科比.布莱恩特，2002年登陆nba的中国小巨人姚明，高中生状元、人称小皇帝的勒布朗.詹姆斯，现在的杜兰特等人，将nba拯救出一个又一个的低迷时期。
nba早期的营销立足于美国市场，随着全球经济一体化以及nba在美国市场发展的稳定，特别是上世纪八十年代，大卫斯特恩当上联盟总裁之后，nba将发展的眼光瞄准了海外市场，为了积极开拓新的市场，鼓励国际球员进入nba，其中不乏联盟的顶级巨星，例如姚明、德克.诺维斯基、托尼.帕克、马努.吉诺比利等等。
2. 研究内容和预期目标
第一章，绪论，本章我准备主要概括介绍《美职篮（nba）在中国的营销管理模式分析》的主要内容。
第二章，理论综述，通过我所阅读的17篇参考文献，对这些文献的观点或内容进行理论综述并从中得出我自己的观点。
第三章，主要是整理并归纳出美职篮（nba）在中国的营销管理模式的特点以及存在的一些问题。
3. 研究的方法与步骤
（1）、研究方法：1、文献研究法：主要是在网络以及图书馆搜集有关论文的参考文献，对研究对象的现状与存在的问题进行大致的了解。
2、定性分析法：对美职篮（nba）的营销管理模式进行质的方面分析，通过运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法揭示内在规律。
3、定量分析法：通过定量分析使我们对美职篮（nba）营销管理模式的认识进一步精确化。
4. 参考文献
1、魏永 李伟超 《NBA成功营销现状及策略的研究》 安徽体育科技 2010年第1期 第31卷 P6--82、漆雅娟 《NBA的品牌国际化营销策略探析以中国市场为例》 学位论文 2009年3、曾朝晖 《NBA的全球营销之道》 中国机电工业 2006年第9期 P70--734、谢庆芝 王右君 《NBA经营策略探秘》 商场现代化 2005年第35期 P97--985、赵剑 余双立 《NBA品牌的营销策略研究》 辽宁体育科技 2004年第3期 第26卷 P8--96、王义平 王晓东 《NBA商业模式与经营状况探究》 体育与科学 2013年5月第3期 第34卷 P92--967、朱江泳 《NBA营销经验与中国篮球市场营销》 湖南财经高等专科学校学报 2005年2月 第1期 第21卷 P62--638、张磊 郭柄然 《NBA营销模式浅谈》 东方企业文商业文化 2011年2月 P599、金海波 《NBA与CBA运营体制及市场化运作策略的对比分析》 学位论文 2006年10、贺明辉 《NBA在中国的营销策略分析》 现代商业 2009年第3期 P156--15811、殷旻 《NBA在中国的营销现状与NFL的比较分析》 第二届全国体育产业学术会议 2004年
5. 计划与进度安排
3月16日至4月10日：进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；2、4月11日：提交前期研究报告和开题报告；3、4月12日至4月17日：修改开题报告，组织开题答辩。
4、4月18日至6月10日：撰写论文、修改论文。
5月10日前完成初稿，之后根据指导老师意见修改论文， 6月10日前交定稿论文（含电子稿和打印稿）。
