苏州诚品书店的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景：

进入21世纪以来，随着电子网络和科技的高速发展，人们渐渐习惯于在网络上进行各种活动。实体书店在过去一直行使着承载城市文化和文化地标的作用，是人们生活中的一部分，我们常常可以看到学生、成人在闲暇时间漫步书店，阅读图书的场景。实体书店在提供试阅、提供具有文化氛围的场所方面是无可取代的。然而，生活节奏的加快，物流的完善，电商的方便快捷，大众的阅读消费方式多元化，人们纷纷选择在网络上购买图书或者下载电子书，这样不仅节省了时间也节省了精力。同时，电商凭借其低廉的租金成本，对图书进行折扣销售，也是对实体书店的一大冲击。电商还拥有实体书店所不可能拥有的书籍量。实体书店在陈旧的经营方式下无法抗衡电商而纷纷选择闭店。

研究的目的及意义：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

第一章、绪论

1.1 研究背景与意义

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本课题拟采用对现有的数据和资料进行分析整理、定量分析与4p分析相结合、文献调查法的方式进行研究。

研究步骤：

4. 参考文献

1．马韶培.整合营销建立强势品牌——台湾诚品经营之道[j].商业研究,2014,(3)：136-137.

2 张茜.用书店攻占人心，让阅读永不打烊——诚品书店广告案例分析[j].青春岁月,2014,(6)：221.

3．李芳芳.文化创意产业中的人文生活美学——诚品书店个案研究[d].苏州：苏州大学,2013:27-35.

5. 计划与进度安排

(1)2022年1月7日确定论文题目

(2)2022年1月10日—2022年2月10日，查阅文献，完成文献综述，确定论文的切入点，并完成论文前期报告；

(3)2022年2月12日—2022年2月24日，完成开题报告；