弹幕视频网站的商业模式分析研究——以bilibili为例开题报告

近年来，以爱奇艺、腾讯视频为代表的主流视频网站凭借优质的自制内容，强势占领用户付费市场，由此可以看出整个网络视频行业意识到传统的视频媒体无法适应市场的发展，视频网站也逐渐由单纯的内容呈现载体，转型为集内容原创、游戏运营、电子商务等众多产业于一体的综合文化娱乐平台。与上述主流视频网站“画风”不同的是，以弹幕视频网站为代表的新型垂直视频分享网站也在情悄推进商业化进程，这类视频网站无论从用户群体、网站设计，还是商业模式、运营模式等方面都有别于传统的视频网站，成为了青年亚文化聚集的新阵地。

国内影响力最大的弹幕视频网站一哔哩哔哩弹幕视频网(bilibili.com),敢于承诺在正版动画前“永不加贴片广告”，并且另辟蹊径将“广告”作为一个独立的版块陈列在网站首页，由用户自主选择观看与否，也让人不禁好奇，不依赖贴片广告，究竟是何种的商业模式。因此对此问题的研究有其独特的理论意义和实践意义，首先在理论上，有关弹幕视频网站的商业模式研究在国内依然属于空白，有关弹幕视频网站的商业模式研究还不明晰:其次在实践方面，国内的弹幕视频网站还没有明确的商业模式，笔者出于个人对日本动漫的热爱以及对弹幕文化的喜爱，力图通过本文探究以哔哩哔哩弹幕视频网为例的弹幕视频网站的商业模式，为在二次元产业找到合适的商业模式提供借鉴价值。

本文以我国弹幕视频网站的商业模式为研究对象，在分析国内外学者研究现状的基础上，对弹暮视频网站的发展过程和在各个研究层面的价值进行总结归纳，并对弹幕视频网站各个商业模式构成要素进行逐一分析，并将构成要素进行整合置于产业链中，总结出弹幕视频网站的商业模式。

在案例分析中选取了国内用户量最大、影响最为广泛的弹幕视频网站一一哔哩哔哩弹幕视频网(bilibili.com),基于前文对弹幕视频网站盈利模式构成要素及整体盈利模式的探讨，分析哔哩哔哩弹幕视频网现有的盈利模式，并根据其盈利模式现状对弹幕视频行业及二次元产业提出几点启示。

文献分析法，参阅与分析与Porter价值链理论、Slywotzky盈利模式相关的理论文献，以及与弹幕视频网站、视频分享网站、网络游戏等相关的中文及日文文献，总结归纳出以哔哩哔哩弹幕视频网为代表的国内弹幕视频网站发展进程及价值所在，为整体研究夯实理论基础。文献分析法主要用于本文的3、4章中。

案例分析法，基于弹幕视频网站整体盈利模式的概括总结，采用观察法和数据分析的方法，采集、统计、整理以哔哩哔哩弹幕视频网为研究对象的具体数据，对其商业模式进行分析归纳，由此分析哔哩哔哩弹幕视频网的商业模式给行业带来的启示，试图为二次元产业探索变现方式提供一点思路。案例分析法主要用于本文的4、5章中。

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1、资料搜集及前期研究 时间：2022.12.17-2022.2.26

任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译

成果：撰写前期研究报告

2、确定研究对象 时间：2022.2.26-2022-3.4

任务：确定论文研究对象，研究方案设计。

3、提交开题报告 时间：2022.3.5-2022.3.20

任务：确立研究背景，研究意义，研究内容，研究方法，

成果：完成开题报告

4、实施研究方案并撰写论文初稿 时间：2022.3.20-2022.4.10

任务：设计调查问卷和访谈问题并实施，整理调查数据，分析数据，撰写初稿

成果：主体调查完成并完成毕业论文初稿

5、修改论文 时间：2022.4.10-2022.4.30

任务：根据指导老师的意见修改初稿

6、毕业论文定稿 时间：2022.5.1-2022.5.20

任务：严格按照毕业论文格式进行修改，检查文献引用格式

7、论文答辩 时间： ——2022.6.15