1. 研究目的与意义
研究背景：受全球经济与疫情的影响，服装行业渐渐进入“寒冬”，gap、forever 21等多个快时尚品牌全球范围大面积关店甚至破产。
同时，西班牙inditex集团zara作为快时尚的代表品牌尽管业绩下滑却在其姐妹品牌bershka，pullbear和stradivarius接连决定关闭所有中国实体门店之下总体评分相较于2018年有所提升。
1975年阿曼西奥·奥尔特加在西班牙拉科鲁尼亚开设了第一家zara门店。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文是用于研究快时尚服装业，选择快时尚的巨头zara作为研究对象，对其营销策略进行详细分析，总结成功经验。
论文先阐述了快时尚的概念与特点又对本文接下来要运用的相关营销理论进行了介绍。
之后通过zara的发展现状、经营现状、品牌特色对公司整体面貌有一个了解后接着就开始分析zara独特的营销策略，本文运用了stp理论、4ps理论、4cs理论三个营销理论全方位总结出快时尚品牌营销策略的规律。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本文采用了案例分析法和对比分析法两种研究方法。
1.案例分析法：以zara为案例进行分析，理论结合实际，对其企业文化、营销策略进行深入探究，以此达到对整个快时尚服装行业的审视。
最终通过总结出的经验使中国快时尚服装行业受益。
4. 参考文献
主要参考文献：[1]李飒. ZARA在华营销策略研究[D].吉林大学,2019.[2]许阳阳.基于快时尚品牌探索可持续性的服装设计[D].北京服装学院,2018.[3]董涵诣. ZARA与HM的对中国快时尚品牌发展的借鉴意义[J]. 商场现代化,2018(18):53-54.[4]赵琳薇. SPA供应链模式下Zara与优衣库经营效果的比较研究[D].兰州财经大学,2020.[5]张宇,张艳. 数字经济背景下快时尚零售商业模式发展文献综述[J]. 商业经济研究,2020(21):92-94.[6]董宇.快时尚服装品牌形象对顾客忠诚的影响研究[D].武汉大学,2017.[7]杨建辉. “快时尚”服装品牌在新经济环境下的视觉营销策略[J]. 中国乡镇企业会计,2017(07):239-240.[8]任祥放,沈雷,张竞羽. 快时尚线上品牌的价值运营策略[J]. 纺织学报,2018,39(01):152-156.[9]安娜,张建磊,程隆棣. 快时尚品牌形象对购买意愿的影响[J]. 纺织学报,2020,41(08):108-114.[10]马玉. 解码ZARA创新供应链管理模式[J]. 现代商业,2018(24):17-18.[11]吕文栋,王晓飞,葛成唯. 关于组织弹性的再思考——以ZARA品牌运营为例[J]. 企业经济,2018(01):69-74.
5. 计划与进度安排
具体进度安排：一、3月21日—3月28日:完成绪论和国内外研究综述部分二、3月28日—4月4日:完成快时尚特点、ZARA发展背景等基础概念部分三、4月4日—4月18日：完成各营销理论下ZARA的营销策略分析部分四、4月18日—4月25日：完成快时尚品牌ZARA的营销策略对中国服装企业的启发部分五、4月25—5月2日：完成论文总结部分并做全文的修改调整六、5月2日—5月9日：完成论文初稿提交
