1. 研究目的与意义
研究背景：奶茶品牌依托于网红这一现象，通过网红人物或网红事件的影响并采取适当营销手段，能够迅速吸引消费者眼球，在短时间内带来巨大的收益。而喜茶这一品牌便是其中较为成功的一个。短短几年时间喜茶的每一家门店都是生意火爆。究其原因固然是有网红这一现象的作用，但自喜茶成为网红以来已经过一段时间，其身上网红效应在逐渐减弱，并且新生网红奶茶品牌也在不断产生，冲击着喜茶的地位，而喜茶仍能以自身独特的优势笑傲于市场。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：1.喜茶发展的现状。2.喜茶企业管理模式，弊端及优势。3.喜茶企业管理模式中存在的问题以及原因分析。4.提出完善喜茶企业管理的对策措施。论文着重收集一手资料，并对收集的资料进行统计分析。论文应采用调查问卷、实地走访、案例分析、比较分析等多种分析方法，提出完善家族企业管理的对策。
预期目标：
1、寻求合理的管理方式，帮助喜茶企业高效运行。
3. 研究的方法与步骤
研究方法
（1）问卷调查法
问卷调查法以匿名形式统一提问、问答，可以抽取大量的样本进行调查，节省大量的调查时间和经费；数据真实；容易量化。本论文的调查问卷是笔者在前人的基础上结合自己的需要改编而成的，计划发放问卷250份，通过问卷调查对网红奶茶发展前景的现状问题及成因等方面进行分析。
4. 参考文献
·[1]关诗倩.“茶颜悦色”排队和“天价奶茶”现象背后的经济学原理探析[j].商展经济,2021(06):28-30.
·[2]徐一格,郑茜.甜蜜的诱惑——关于网红奶茶的调查研究[j].科学大众(小学版),2021(03):32-34.
5. 计划与进度安排
1、2022年第1周，接受指导老师下达的任务书2、2022年第3-6周，进行前期研究，完成开题报告3、第7周，截止4月16日，提交开题报告4、第8-15周，撰写毕业论文，提交初稿，根据指导老师要求进行修改。5、第16周，论文装订，提交评阅老师评阅，论文答辩
