治外伤类中成药在南京的市场营销调研开题报告

全文总字数：2989字

1. 研究目的与意义

对南京的治外伤类中成药的市场现状和前景进行分析，对现行的营销策划方案的优劣进行分析，学会运用自己掌握的知识，提出自己的观点。

现在中成药市场标准不一，市场上药品质量不一，广告明显夸大，市场混乱，建立联合公司的营销策划可以把规模做大，制定行业标准，规范中成药市场。

以南京市场为例，着眼全国市场，促使形成规范的中成药市场。

2. 国内外研究现状分析

广义的中成药，除包括狭义中成药的概念外，还包括一切经过炮制加工而成的草药药材。

但我国的中成药行业存在以下问题：稀缺中药资源面临枯竭的危险；中成药产品水平低；中成药产品同质化严重；中成药公司规模小；中成药产品被迫降价；中成药成本上涨；中成药知识产权保护不力。

针对此现状，本文提出利用联合公司策略，打造一个中成药销售药房品牌，以整个中成药销售药房的品牌信誉规范国内市场，全力挺进国际市场。

3. 研究的基本内容与计划

对南京的治外伤类中成药的品牌种类﹑价格﹑顾客印象进行了解﹑分析，用市场营销中的理论对市场中影响较大的品牌的营销策划方案进行描述并分析。

提出建立联合公司的营销策略

4. 研究创新点

本文针对外国中药进入国际市场，国内中成药产业进入稳健发展的时期；但我国制药企业规模小﹑药品科技化水平低﹑产品同质化严重﹑稀缺中药资源逐渐枯竭﹑中成药知识产权保护不力等问题，提出联合公司的营销策略，扩大规模，规范中成药行业。