1. 研究目的与意义
一、背景
经济全球化的时代，挑战与机遇并存，如何能在这日趋激烈的市场经济下立于不败之地？许多企业家在寻求有效的途径，例如优化生产线、改善管理模式、创新科学技术、提高劳动者素质技能等等。而卡夫食品的品牌战略也成功地为该公司寻求更高利益创造了条件。
在激烈的竞争环境下,卡夫应当如何利用跨国企业的领先资源,在新兴的市场发展中谋求持续稳定的业绩增长?如何抢占先机,迎合消费者千变万化的需求?如何与其他跨国食品巨鳄和不断壮大的本土企业博弈?正确的营销战略必定是卡夫在中国获取成功的关键所在.
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2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
1、卡夫食品品牌战略内容
(一)卡夫食品的品牌定位与产品组合介绍
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3. 研究的方法与步骤
1.通过阅读相关文献和书籍,了解相关问题的理论基础,全面、系统的了解掌握研究问题的理论基础，研究进展和发展现状。
2.通过网络收集资料，了解国内外最新研究成果,并结合国内外相关文献，分析实际案例，多角度、宽领域、系统性的透视分析具体问题..
3.对已获取的资料和信息进行分析研究;
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4. 参考文献
(1)菲利普.普特勒《营销管理》（亚洲版），中国人民大学出版社 (2)（美）迈克尔.波特著，陈小悦译：《竞争战略》，北京华夏出版社 (3)（英）理查德.林奇著，杨世伟、陈涛、徐芬丽等译：《公司战略》，经济管理出版社 (4)彼得.杜拉克著，《管理-任务，责任，实践》中国社会科学出版社 (5)M.Porter.The Competitive Advantage of Nations,New York,The Free Press,1990 (6)Marth,J G and Logical lncrementalism ,Irwin,Burr Ridge,MN 1980 |
5. 计划与进度安排
1、2022.3.16-2022.3.22
完成论文大纲
2、2022.3.23-2022.3.28
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