1. 研究目的与意义
研究背景：宝洁创立于1837年，是全球最大的日用消费品公司，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌畅销160多个国家及地区，宝洁的成功离不开它的企业文化和公司的核心竞争力。企业文化作为一种管理理论，出现于二十世纪七八十年代的西方企业界，优秀的业文化给宝洁注入了生命活力，带来了有形和无形经济利益。企业文化作为促进企业精英业绩和经济增长的有效手段和精神动力，是企业在激烈的经济竞争中赢得优势的法宝。面对知识经济已初见端倪的新态势，企业文化建设对企业发展、精英业绩所起的作用越来越明显，企业文化对形成企业内部凝聚力和外部竞争力所起的作用，越来越受到人们的重视。
研究目的： 宝洁公司的核心竞争力的实施与应用，至今仍存在很大问题，对核心竞争力的研究与实践也仅仅局限于其自身范畴，而与核心竞争力相关因素的研究与实践还远远不够，特别是与核心竞争力与密切相关的企业文化理论的研究还存在一些缺陷。因此，本课题的目的在于研究宝洁公司的企业文化与核心竞争力的对宝洁公司现在以及未来发展的影响。
研究意义：二十一世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。从二十世纪八十年代至今，全球企业界己从产品经营阶段发展到品牌经营阶段，从而进入品牌竞争的时代，品牌成为资本价值和市场竞争经济的原子核，谁能恰当的运用品牌战略，谁就能赢得市场。而今，我国越来越多的企业正在探索走多品牌之路，但取得的成效不是很大途中遇到很多的困难。希望通过本课题对宝洁公司进行分析研究，为我国企业的发展道路提供了有意义的参考。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、阐述了本课题研究背景以及研究意义目的，并交代了研究方法。2、对宝洁公司的起源与发展情况做简单介绍。
3、阐明企业文化的定义，对保洁公司的企业文化进行详细解读，
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
整体数据收集与典型调查相结合的方法，在宝洁公司发展现状的基础上就企业文化和核心竞争力进行具体分析，并采用的文献研究法来进行理论阐述，并做进一步的分析总结。
研究步骤：
4. 参考文献
参考文献：
[1] 马宁.宝洁与联合利华[m].中国经济出版社,2006.
[2]梁树新.浅谈多品牌策略的成功运用[j].天津市财贸管理干部学院学报,2007，（2).
5. 计划与进度安排
（1）2022-2022学年第一学期第17周：下达任务书；
（2）2022-2022学年第二学期第1-4周:题目录入确认；
（3）2022-2022学年第二学期第5-8周：布置、指导、撰写前期研究和开题报告。
