1. 研究目的与意义
一、研究背景创建于1916年的宝马公司是驰名世界的汽车企业，八十多年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展为今天的以高级轿车为主导，并生产飞机引擎，越野车，摩托车和汽车发动机的企业集团。
到2007年时宝马的品牌价值已达到257.51亿美元，品牌排名第14，那么究竟是什么使得宝马的品牌价值如此飙升呢，这是我们值得探讨的问题，所以研究其品牌营销战略，揭示其中的奥妙对当今汽车行业有着至关重要的意义。
二、研究目的1.进一步学习汽车品牌营销方面的知识，增进对汽车营销知识的了解。
2. 研究内容和预期目标
一、主要研究内容随着我国加入wto,汽车行业的竞争越来越激烈，宝马汽车品牌营销策略也越来越重要，本文将通过对我国汽车市场基本情况的了解，发现我国汽车行业面临的机遇和挑战，认识到营销的重要性，从而对宝马当前市场营销状况及存在的问题进行分析，分析宝马汽车营销内部和外部环境优势，要从产品策略，定价策略，销售渠道策略，售后服务方面分析，并提出建议。
二、预期目标1.通过了解我国汽车市场的基本概况，切实到位的分析宝马当前市场营销状况，对宝马汽车产品策略，定价策略，客户关系管理策略，销售渠道策略等营销策略及存在问题进行分析，结合宝马营销状况和宝马营销策略及存在问题，最后提出建议。
2.完成一篇质量良好的本科毕业论文。
3. 研究的方法与步骤
本文采用文献研究法，比较研究法，实例论证法。
经过大量的信息收集，对宝马的营销状况进行分析，分析了宝马的营销策略，从而对宝马的营销策略提出建议。
在研究方法方面，首先对我国汽车市场的了解，其次发现宝马汽车营销状况存在的问题，再次对宝马营销策略进行分析和总结，最后对宝马汽车营销状况存在问题和宝马营销策略提出建议。
4. 参考文献
1.尚晓玲,周建波. 汽车品牌的网络营销模式探讨[J]. 企业活力, 2007,(03) . 2. 甘伟,周卫华. 我国汽车网络营销策略分析[J]. 经济师, 2009,(02) . 3.杜文龙,梅士伟. 如何推动汽车网络营销的建设与发展[J]. 商业时代, 2007,(04) . 4.吴巧洋. 中国汽车网络营销的优势和发展趋势[J]. 湖南税务高等专科学校学报, 2007,(02) . 5.刘畅. 论我国汽车网络营销现状及其发展对策[J]. 高等函授学报(哲学社会科学版), 2007,(04) . 6.周振南. 中国汽车网络营销的兴起与发展[J]. 汽车科技, 2008,(01) . 7.马贞荣. 我国汽车产业的网络营销问题探讨[J]. 中国科技财富, 2009,(06) . 8.汽车品牌的360度网络营销东风雪铁龙网易营销合作案例解析[J]. 大市场.广告导报, 2006,(11).
5. 计划与进度安排
1、2022年3月15日3月31日 查阅收集资料,做开提前的研究并撰写开提报告,整理思路2、2022年4月1日4月30日开始撰写论文，提交初稿3、2022年5月1日5月3日 中期检查4、2022年5月4日5月15日初稿审核，修改论文5、2022年5月16日5月31日 终稿审核，最后定稿6、2022年6月1日6月8日 整理各种文档资料，做答辩准备及答辩7、2022年6月9日6月15日毕业设计归档
