1. 研究目的与意义
消费是人类生存的基本活动，其连接着经济、文化和社会生活，而消费者决定企业的兴衰存亡，企业决定国家和世界整体经济的繁荣发展，而这一切反过来影响我们每个人的工作生活。当前中国社会的消费环境发生了急速的变化，特别是互联网在经济领域引发各产业生产方式、生产关系、生产要素的重新组合、建构。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，半年共计新增网民1894万人。且报告中显示网民中最大群体就是青年人，特别是青年大学生已成为上网的主流群体，在网络环境下学习、生活、消费成为大学生活的新途径。
当代大学生的消费能力已今非昔比，同时高校的扩招更使得大学生形成了一个可观的消费群体，在以消费者为导向的市场环境下，如果企业能够了解和掌握消费者的行为特征和发展趋势，就能有效地制定发展策略，抓住商机向大学生提供合理化的商品，从而形成竞争优势。众所周知，由于大学生缺少时间和精力，其大部分的资金来源都是家庭支持，学生的消费行为也影响着家庭的开支进而影响整个社会的可持续发展。因此它不是孤立的问题，分析大学生消费行为及其趋势变化，发现问题并提出问题的解决方案是极具现实意义的。
2. 研究内容和预期目标
本文根据研究课题，事先设计好关于大学生消费行为的调查问卷，问卷结构涉及消费水平、消费内容、消费方式、消费理念，选取了苏州科技学院的学生为调查样本进行探索性研究。
本文第一章主要描述研究课题的背景和意义。在第二章中通过图书馆查阅相关书籍、报刊读物、政府相关报告，例如网上经常会发布一些消费者调查报告来了解国内外有关大学生消费行为的研究现状和成果进行归纳总结。第三章中对前期以苏州科技学院的学生为样本的调查问卷进行数据整理，以此了解互联网时代下大学生的消费行为特征和主要存在问题。在接下来的第四章，我们对收集到的调查数据进行整合，不仅从传统的社会、家庭、学校、自身分析其影响因素，而且从互联网时代下的口碑营销分析。在最后一章中做出相应总结对策建议,提出切实可行的解决对策，希望能矫正大学生消费观念，发扬中华传统美德，帮助大学生养成积极向上的生活方式，能丰富对大学生消费行为的理论研究。
3. 研究的方法与步骤
1.文献研究法：根据研究课题，通过图书馆查阅相关书籍、报刊读物、政府相关报告，例如网上经常会发布一些消费者调查报告。主要通过知网、万方数据库浏览相关文献资料，对文献进行分析整理，为论文写作奠定理论基础。
2.问卷法：事先设计好关于大学生消费行为的调查问卷，问卷结构涉及消费水平、消费内容、消费方式、消费理念，选取了苏州科技学院的学生为调查样本，以小见大把握大学生消费的总体情况。
3.观察法：直接或者间接地观察大学生消费群体的爱好、行为、表情、情绪等，从而对消费者行为进行总结分析。
4. 参考文献
1陈俊良.当前大学生消费行为现在及对策研究[d].西南政法大学，2013
2甘伟平，喻荣强，陈元园，起源，向钟飞.大学生消费行为和生活方式趋势研究—以成都市部分高校为例[j].消费导刊，2014（9）：1~3
3朱晓辰.论网购对大学生消费行为的影响[j].商业时代，2013（22）：55~57
5. 计划与进度安排
1、命题与问卷设计
时间：2022.11.10——11.20，成果：确定论文题目及调查问卷
2、资料搜集及前期研究
