1. 研究目的与意义
新媒体的营销与变革-以腾讯为例
1、研究的背景
2. 研究内容和预期目标
21世纪以来，随着信息技术的发展和完善，新媒体作为一种相对于传统媒体而存在正逐渐的改变着人们的生活。新媒体在信息传播的效率和信息传播的速度上都有着巨大地优势，所以利用新媒体进行市场营销的趋势早已势不可挡。企业要充分的利用新媒体带来的优势采取一定的方式来发展市场营销，在日益激烈的竞争环境里取得长期稳定的发展。而腾讯的新媒体发展早已经处于市场前列。
与处于传统媒体环境相比而言，以数字和网络技术为推动力的腾讯新媒体发展，使得现阶段的整合营销传播面临巨大机遇。圣福雅国际公关认为，新媒体不仅以排山倒海之势充斥着公众的眼球，并且在竞争激烈的营销市场上刮起一阵阵旋风，在这样的新媒介背景下，潜伏着巨大的营销机遇。
首先，腾讯新媒体互动性沟通效果显著。新媒体与传统媒体相比而言所具有的独特优势，信息载量大、与受众的双向互动效果好。在新媒体环境下，由于技术优势，使得新媒体广告在形态上发生了变革。在用户或受众的参与下，广告无论在创意表现层面，还是信息承载与反馈层面都比以往具备了更好的时空及效果优势。
其二，腾讯新媒体发展对传统媒体优势市场地位有一定的消解效应。在市场层面，虽然新媒体的份额占整体比重依然相对较小，但其迅猛的发展趋势已然使得媒体市场出现分化。一方面，新媒体由于其特有的技术优势，使得其在受众注意力资源的争夺中容易胜出，对传统媒体的受众分流效应比较明显，这直接消解了传统媒体的市场基础；另一方面，由于新媒体价值实现方式发生了较大变化，特别是以ROI来进行效果衡量时，更容易得到企业多维度的市场认同。
其三，腾讯新媒体使消费者数据库的可获得性大大增加。新媒体因其技术特征，使得以往很难收集和积累的消费者数据变得简便和可行。现阶段，新媒体已经进入一个大数据时代，即消费者通过使用新媒体以及消费者之间的双向互动，而产生大量的数据，企业通过收集、共享、购买这些数据，同时进行数据分析和挖掘，作为后续市场活动的决策支持，这将大大提高企业整合营销传播的效率。
最后，腾讯新媒体传播效果的测定更具科学性。在新媒体环境下，借助数字和网络技术，能较为有效的在实证层面给予相关证明。特别是将这些实证数据与新媒体服务的收费模式联合起来进行考虑，使得企业在新媒体的投资决策上更为清晰和科 ，由媒体、企业、消费者三者构成的市场和传播系统就显得更为均衡和公平
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3. 研究的方法与步骤
1、研究方法
运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法，案例分析法以及问卷调查法等进行研究。
1.文献资料法
4. 参考文献
[1]李良荣.网络与新媒体盖伦【m】.北京:高等教育出版社，2014.
[2][美]马克修斯.口碑营销【m】.北京：中国人民大学出版社，2006.
[3][美]罗伯特西奥蒂尼.影响力【m】.北京：中国人民大学出版社，2006.
5. 计划与进度安排
1. 2022-2022学年第一学期第8-10周：启动毕业论文工作。
2. 2022-2022学年第一学期第11-12周：与指导老师见面，了解毕业论文的工作要求和流程。
3. 2022-2022学年第一学期第13-14周：指导老师根据学校规定的出题原则，确定论文题目，各系进行题目初审。
