电子商务背景下企业营销中存在的问题及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景:

电子商务是伴随着计算机网络技术的的发展和计算机这一工具的普遍应用而产生的一种新型的线上交易的形式。这样的一种贸易方式因为其方便快捷的特点被越来越多的行业企业所接受和使用。随着现如今网络技术的快速发展以及网络覆盖范围的不断增加，电子商务活动在世界各国兴起并得以迅猛发展。随着经济的发展，改革开放的进一步深化，我国的电子商务正在各行各业中以惊人的速度发展。

而随着这样的一股电子商务的热潮，很多企业的营销模式也正在发生着翻天覆地的变化。利用互联网这一平台，企业可以相当快捷方便的收集、掌握到大量的用户信息，并对获得的信息加以处理，为客户提供更加多样化、个性化的服务。这一变革给传统的营销方式带来了极大的威胁。如何在电子商务的背景下进行营销模式的制定便成为了很多企业的首要任务。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文将以电子商务为背景，对电子商务背景下的企业营销模式进行研究与探索。

本文共四部分，各部分主要内容如下：

3. 研究的方法与步骤

本文在充分借鉴国内外研究成果上开展研究，所采用的方法如下：

文献研究法

查阅现有与本文相关的文献，在充分了解国内外电子商务背景下企业营销管理研究成果的基础上，找到本文的切入点，并对相关概念、理论和研究动态进行梳理，以支持本文的观点。

4. 参考文献

1 陈水芬.电子商务下企业营销模式[j].商业研究，2012，(11)：82-84.

2 张爱甜.价值流拓扑分析与营销模式研宄[d].东华大学，2012.

3 中华人民共和国商务部.中国电子商务报告（2012）[m].清华大学出版社，2013.

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第二学期第1周：下达任务书；

（2）2022-2022学年第二学期第5-8周：撰写前期研究；

从第5周到第19周,开始填写论文指导手册；