新零售时代手机行业营销策略分析——以小米手机为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景: 随着互联网技术的飞速发展，许多线下零售店面临失败关门的局面，新零售成为零售行业演进的必然。新零售主要有两个核心要素，包括线上线下一体化、大数据技术和人工智能等新技术的应用。自2017年起手机市场销量呈下滑状态，为提升零售效能，手机行业不断进行新零售转型探索。而小米手机正是抓住了机遇开启了新零售时代，不断新开线下零售店，从而提高了销售量。但是其中还存在着一些问题，为了更大限度的提高手机销售量，为发现问题并提出合理建议而展开了本次论文研究。

目的: 本文通过调查问卷分析新零售模式下手机行业的营销策略，以及发现目前存在的问题，最后提出相关改进策略。

2. 研究内容和预期目标

本文的主要研究内容是根据当前新零售时代手机行业中小米手机的发展状况，对手机零售、价格、促销策略等一系列服务入手，分析其存在的优势以及不合理之处，采取合理的措施来为消费者提供商品解决方案。

论文框架：

一、绪论

3. 研究的方法与步骤

第一章绪论，主要介绍选题背景、研究意义、研究框架和研究方法。

第二章对新零售的理论概述，将传统零售方式与新零售方式进行对比，分析其形成原因和优缺点。

第三章从手机行业对新零售时代的营销策略进行研究，并分析其优缺点。

4. 参考文献

［１］ 张立平.手机营销传播在移动互联网时代的应用研究[j]. 中国市场，2016,（44）：25-26.

［２］ 汤毅.小米手机营销渠道策略探析[j]. 山西农经，2016,（11）：138.

［３］ 王思茂.价值共创理论下的小米手机数字营销模式分析[j]. 商，2016,（27）：135.

5. 计划与进度安排

（1）2022年3月12日-4月8日，共4周。收集资料，进行前期研究，翻译6000外文字符以上的专业文献,完成开题报告。

（2）2022年4月9日-4月13日，共1周。系统中正式提交开题报告。

（3）2022年4月16日-5月6日，共3周。完成论文初稿。